MontBlanc万宝龙.ppt

文档介绍：万宝龙
Mont Blanc
(Mont Blanc) 品牌档案:
中文名:万宝龙
英文名:Mont Blanc
创建日期:1906年
创始人:Alfred Nehemias, August Eberstein, Claus-Johannes Voss
品牌产地:德国
产品类别:高级书写工具、腕表、皮革制品、珠宝配饰、眼镜、香水、限量发行系列
(Mont Blanc)简介
1906年,万宝龙创立于德国汉堡,近一个世纪以来一直以制造卓越品质的书写工具而闻名于世。近年来,万宝龙的产品领域由书写工具扩展至名贵腕表、优质皮具、男士衬饰、女士珠宝、时尚眼镜和香水等,成为多元化国际顶级品牌。因其至臻完美的品质和深厚悠久的品牌文化,万宝龙一直备受成功人士的钟爱。
90年代初期,万宝龙开始进入中国,到2001年9月,万宝龙已在中国29个主要城市共设立60多个销售点,同时,八方环球也成为万宝龙进入中国市场后的首位长期公关咨询伙伴,负责为万宝龙进行在中国内地的品牌宣传与管理。
(Mont Blanc)品牌故事
万宝龙(Mont Blanc) 从不降尊于普通,它所追求的是奢华与尊荣,是永久的品质保证。
1909年,万宝龙(Mont Blanc) 改良了墨水笔的技术,推出墨水笔型号“Montblanc”。这名字后来注册成为品牌名字,照亮了后世文仪用品的发展之路。
1913年,万宝龙(Mont Blanc) 品牌创造了一个品牌标志,状似星星,实际上它是盖上积雪的白朗峰的俯视图。
在1935年,万宝龙(Mont Blanc) 更为MEISTERSTUCK产品提供终生保养,由此观之,万宝龙(Mont Blanc) 对自己的产品信心十足。
2003年,万宝龙(Mont Blanc) 再推出另一新系列StarWalker;另一方面又推出万宝龙(Mont Blanc) 品牌的皮袋、公事包、腕表、眼镜,以至珠宝首饰,甚至于2001年推出香水系列。
发展至今,可说是一个成功商家的必需品也可全由万宝龙(Mont Blanc) 包办。
品牌文化精髓
万宝龙(Montblanc)、奔驰汽车、德国马克,因其名字的开头字母都是“M”,而被德国人引以为荣地称为“德国的3M”。如今奔驰与克莱斯勒合并,马克也被欧元所替代,只剩下万宝龙像欧洲最高峰勃朗峰一样还挺立在德国人骄傲的心中。
万宝龙意指欧洲最高峰——勃朗峰(Mont Blanc)。
1924年,经典的大班(MEISTERSTUCK)系列墨水笔面世,巧夺天工的工艺及恒久隽雅的设计,儒雅气派,彰显出对书写艺术的钟情,备受推崇。
作为世界两大奢侈品集团之一的励峰集团旗下的著名品牌万宝龙,如今已发展成为一个多元化的高档品牌。
向万宝龙学营销
营造圈子
社会名流是奢侈品最好的广告,他们就像《紫牛》一书中提到的打喷嚏者——他们愿意主动传递产品信息,并且是在他们的圈子里。
万宝龙的名人效应
名人的喜爱成为万宝龙的附加值,成为品牌的传统。
百年来钟爱万宝龙墨水笔的人群:
伊丽莎白女王、肯尼迪总统、罗马教皇、作家海明威、美国当今最具影响力的十大建筑师之一莫特·扬……以及百年来世界各国用万宝龙签署重要条约的领导。
1992年成立“万宝龙文化基金会”每年颁布“万宝龙国际艺术赞助大奖”,从10个国家和地区选出得奖人士,获赠当年由万宝龙特别为得奖者定制的“艺术赞助人系列”纯金限量版墨水笔。这些名人变成万宝龙的使者,进一步将品牌效应扩大。