文档介绍：CCTV-1节目奖品赞助方案
儿童品牌的旗舰中国少儿节目的又一面旗帜
在风中,引领潮流的方向因为自信,敢于探索远方载满希望的阳光我们启航
一、栏目简介:
《动画剧场》TV-1)播出的一档新颖时尚,又充满童趣的全新动画栏目,是推介和播放国产精品动画片的窗口,TV-1动画剧场的空白。该栏目将着力打造国产动画的品牌形象,自开播以来,品牌的知名度、美誉度、影响力不断提高,深受观众好评,收视形势喜人,涨幅高达198%,%,拥有近2亿忠实的核心观众群。
二、播出时间:
TV-1每周六、日 11:03—11:53 央视国际网站同步播出
TV-少儿
三、节目受众特征:
,占全国总人口的28%。少年儿童是卡通动画节目的核心观众群。从年龄结构来看,%为4-14岁儿童,总体收视人群以4-18岁的青少年及其家长为主。25-34岁及55岁以上群体是卡通动画电视节目第二大收视群体,这充分表明了妈妈和奶奶、姥姥的陪同收看是儿童收视中的一大特点,这部分人群有思想、有品位,在观念、消费等各方面是社会中坚,具有较高的购买能力。少年儿童是中国家庭核心,中国家庭在孩子教育、娱乐方面的投入可谓不遗余力,孩子的意见在家庭生活中占据着举足轻重的地位,儿童消费在家庭消费中也变得越来越重要。
四、媒体优势分析:
1、TV-1),是中国影响力最大的旗舰频道,%,收视人口近12亿;%,在收入相对更高、消费能力更强的城市人群中,其渗透率和影响力也更强。《动画剧场》栏目年覆盖全国85%的少年儿童,3-%,每天收看栏目的儿童超过600万,《动画剧场》不仅是小朋友们童年生活不可缺少的一部分,同时也是年轻父母们特别关注的电视节目。
2、动画节目在儿童收视中具有重要地位,儿童对动画节目的高忠实度提供了广告重复到达的频次。儿童收视是家庭收视行为,广告同时可触及到有购买决策权的家长。儿童对卡通动画的喜爱,保证了品牌广告的有效到达,能够帮助企业提升品牌形象、扩大产品知名度从而带动销售。
3、《动画剧场》开创了儿童类节目整合传播的先河,将企业品牌宣传巧妙的植入在节目中,运用多种宣传手段(特写镜头、字幕、口播、游戏)交替使用,强化表现形式,使战略合作企业的品