文档介绍：定量研究报告 —农村地区移动通信需求研究(江苏省)
Nobody’s Unpredictable
What is she going to say?
What is he going to hear?
What does she have in mind?
Nobody’s Unpredictable
定量研究主要发现
现有用户
有需求用户
无需求用户
用户比较
用户特征
性别/年龄/教育程度–现有用户
已婚未婚
18 – 25 26 – 30 31 – 40 41 – 50 51 – 60
没有受过正式教育小学初中高中
中专/技校
没有收入
1000-
2000-2999
3000-3999
4000-4999
3000-4999
7000-9999
Average(Yuan)
Average(Yuan)
Base: 现有用户,N=185
现有用户多为50岁以下的已婚人士,他们的学历以初中及以上为主,
,。
H1/S5/H9/H8a/H8b:婚姻/年龄/学历/个人年收入/家庭年收入
10000-19999 20000-29999
不知道/拒绝回答
30000+
不知道/拒绝回答
5000元或以上
大专或以上
1000-1499
S4/H7:目前实际情况/每天主要做的事情(非娱乐方面/娱乐方面)
目前状况
非娱乐方面
生活状况–现有用户
该省的现有用户务农的意识不那么根深蒂固,不会考虑外出打工的比例是32%,而目前小部分时间外出打工的比例也达到1/4,同时又22%的人表示自己在当地工作。
他们日常主要的事情是做家务,其次是干农活,但是所占比例并不是非常高。
而娱乐活动则以传统的看电视为主,其次有超过5成的人表示参加朋友聚会或打牌/下棋/打麻将等。另外,还有32%的人会看书籍/报纸。
娱乐方面
Base: 现有用户,N=185
同意(5)
基本同意(4)
不确定(3)
不太同意(2)
不同意(1)
平均值
对手机的态度
D1:对手机的态度
手机/小(大)灵通能让我和家人朋友更好地保持联系
手机/小(大)灵通能让我的生活更方便
手机/小(大)灵通是出门打工必不可少的
手机/小(大)灵通功能不需要太复杂,能用(通话/收发短信)就行
手机/小(大)灵通并不是一种很神秘的通信工具,跟固话没什么不同
有了手机/小(大)灵通我会变得更有信心
手机/小(大)灵通主要是为了应急用,平时没什么用处的
有手机/小(大)灵通让人感到跟生活在城市里没什么区别
有手机/小(大)灵通说明你有一定的经济实力
在农村手机/小(大)灵通的使用价值不是很大
手机比小(大)灵通更有气派
我周围的人都有手机/小(大)灵通,我也应该有
手机跟小(大)灵通没什么不一样的
买手机/小(大)灵通就要买流行的,否则就不要买
如果我有手机/小(大)灵通,我周围的人会认为我很时髦
手机/小(大)灵通是一种身份的象征
Base: 现有用户,N=185
手机能很好的促进朋友和家人之间的联络,便利了生活,是外出打工的必备品。
比起繁复的设计,他们喜欢简约的风格。
拥有手机对他们而言并不是身份的象征,也不会认为很时髦。
平均值
生活状态
符合(5)
基本符合(4)
不确定(3)
不太符合(2)
不符合(1)
D2:生活状况的同意程度
我希望在朋友面前有面子
象城里的人一样生活是我努力的目标
自己觉得过得好就可以,不用管别人怎么看
我有很多各种渠道认识的朋友
我对流行趋势知道得很多
我现在的主要收入是在当地种田,基本不出去打工
我现在不出去打工,但是有这个打算,有合适的机会就会去
我在当地算富裕的
我觉得我会一直在家种田,不想出去打工
我在当地算比较没钱的
我对现在城里流行什么一无所知
除了周围的邻居外,我的朋友不多
我曾经在外面打工,但是以后不太可能再去了
我现在的主要收入靠外出打工
Base: 现有用户,N=185
希望自己不会落在别人后面,尤其是在朋友面前。他们向往城里的生活,平时交际颇广。
目前主要收入来自务农和打工,在当地不算富裕。
使用习惯和态度
手机来源
新旧状况
手机类型
Base:所有现有用户,n=185
Base:所有自己购买/别人赠送的现有用户,n=183
Base:所有自己购买/别人赠送的现有用户,n=183
现有用户91%是自己购买,别人赠送仅占8%,在自己购买和别人赠送的用户中,
8成是自己购买的新手机,多在手机专卖店购买,比例占到4成,
同时在运营商的营业厅购买的比例也近1/4,
现有用户的移动通讯工具使用习惯
购买地点
Base:所有自己购买的