文档介绍：百度TV—— 与电视媒体携手共赢
每年交出巨额电视预算的广告主请注意—— 你打算放弃数以亿计的庞大人群?
巨额预算砸进电视,却总有一群人躲开
互联网的用户各时间段没未看电视的比例
越来越多的人长时间接触互联网媒体
电视时间被大幅压缩
.亿宽带用户-对网络的使用度长期高于电视
互联网的用户各时间段的媒体接触****惯——
没有看电视时,他们大都汇集于网络媒体
不看电视的网民,都在哪呢?
网站类别
(top)
流量数
独立用户数
IT类
影视贴片
综合门户类
娱乐类
视频类
体育类
金融和财经类
地方新闻类
音乐类
时尚类
手机类
生活休闲类
交友类
文化类
汽车类
教育类
游戏动漫类
名品类
育儿类
各类网站内容与电视互斥性比例
eg: 互联网上在浏览PP影视类网站的网民同时不会接触电视媒体的比例为.%
PP
影视
游戏
文学
音乐
视频
分享
社区
交友
旅游
时尚资讯
生活休闲
新闻资讯
名品购物
.%
.%
.%
.%
.%
.%
.%
.%
.%
.%
.%
.%
:-:不看电视的网民,
浏览的网站类别:
( I最新统计数据,对互联网络发展状况进行统计分析,最终得出结论)
面对庞大人群,如何争取?
.亿宽带互联网用户中,每天看电视少于小时的比例高达%
“逃走”的人群如何对其再度争取?
继续用电视补缺? 用一般网络广告来补缺?
成本昂贵
购买不灵活
如果不能精准覆盖,又会造成二次浪费
单向传播,缺乏互动
大都缺乏补点所必须的监控技术
购买广告位,粗放式的覆盖难以解决问题
缺乏能广泛覆盖网民行为的数据积累
只投放电视可以对品牌形象做有力的宣传,而电视在精准、实时覆盖方
面并不是长项。随着越来越多的人使用网络,会有大量电视难以覆盖到
的人群,如何补足这一块,而又不浪费掉已投的电视媒体呢?
百度TV为电视补点的策略!
--找到电视覆盖不到的目标网民
以女性商品电视补点为背景-有多少女性晚上不看电视?(女-岁为例)
目标人群特点
互联网用户总人数
-岁网民所占比例
女性比例
目标人群网民总数
-岁女性
.亿
.%
%
.亿×.%×%
=约万
晚间-点看电视的互联网人群
最高比例
.%
目标人群电视覆盖人数
万×.%=万
晚间-点上网的互联网人群最高比例
.%
目标人群网络覆盖人数
万×.%=万
至少有约一半的目标网民
不在电视前面
NIC第次互联网调查报告
年龄构成
性别比例
这两个数字是有重叠度的
时间定向-与电视同时段来找到-岁目标女性
排名
网站名称
网站分类
PV数(天)
人民网
综合门户类
MSN
综合门户类
CCTV
综合门户类
联合早报网
综合门户类
中国娱乐网
娱乐类
中国娱乐
娱乐类
天气在线
生活休闲类
瑞丽女性网
时尚类
yoka时尚联盟
时尚类
千千音乐在线
音乐类
zcom电子杂志网
时尚类
国际在线
综合门户类
Chinadaily(中国日报网)
综合门户类
嘻客网
娱乐类