文档介绍：中国SNS和微博用户行为研究报告简版
2011-2012年
数据来源说明
“社区交友类服务基本情况”中数据来源于网民网络行为连续性研究系统
iUserTracker中“社区交友”类服务。包括微博、独立SNS、社区、博客、商务交友、婚恋
交友、位置签到、校友录、威客、维客等细分服务类别。
mUserTracker(Beta版)中数据,一周总使用次数比例=该App一周总使用次数/所
有App一周总使用次数之和*100%
报告其余部分的数据为2011年11月-2012年2月通过iUserSurvey在21家网站上联机调
研获得。
2
目录
社区交友类服务基本情况
SNS与微博属性分析
SNS与微博移动端发展现状
SNS与微博用户营销价值
3
社区交友服务覆盖人数超4亿,渗透率达80%
2006-2012年社区交友类服务月度覆盖人数情况
5
4
3
2
1
0
200605 200611 200705 200711 200805 200811 200905 200911 201005 201011 201105 201111 201205
社区交友月度覆盖人数(亿人)
注释:社区交友服务包括SNS、微博、论坛、社区、博客、文学小说、购物分享、婚恋交友、商务交友等细分类别。
来源:iUserTracker. 家庭办公版 ,基于对20万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得
4
微博覆盖人数超过社交网络
2009/06-2012/05社交网络和微博服务月度覆盖人数(亿人)
200906 200911 201004 201009 201102 201107 201112 201205
社交网络覆盖人数(亿人) 微博服务覆盖人数(亿人)
微博月度覆盖人数超过超过社交网络,成为最流行的的社交服务。
注释:社交网络服务包括朋友网、开心网、人人网和豆瓣等独立SNS,不包含QQ空间。
来源:iUserTracker. 家庭办公版 ,基于对20万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得 5
目录
社区交友与微博基本情况
SNS与微博属性分析
SNS与微博移动端发展现状
SNS与微博用户营销价值
6
SNS是个人社交圈,微博是自媒体与资讯来源
2011年用户使用社交网站主要目的分布 2011年用户使用微博主要目的分布
了解新信息 %
了解朋友动态 %
记录心情/生活经历 %
联系老朋友 %
关注感兴趣的名人 %
记录心情、生活经历 % 讨论热点话题、个人心得 %
交流感兴趣的话题 % 拓展知识面 %
结交新朋友,联系老朋友 %
用照片、日志等展示自我 %
同事/朋友/亲人都在用 %
结交新朋友 %
消磨时间 %
寻找兴趣相同的群体 % 寻求志趣相同的群体 %
玩游戏/应用 % 分享、交流消费经历 %
寻找打折、促销优惠信息 %
寻找打折促销信息 %
玩游戏或应用/插件 %
其他 %
其他 %
0% 20% 40% 60% 80%
0% 20% 40% 60% 80%
百分比(%) 百分比(%)
70%以上的SNS用户目的是关注朋友,而微博用户最重要的目的是了解新信息。同时,关注名人、讨论
热点话题也占比较高。
样本描述:社交网络N=1933,微博N=2936;于2011年11月-2012年2月通过iUserSurvey在21家网站上联机调研获得。
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目录
社区交友与微博基本情况
SNS与微博属性分析
SNS与微博移动端发展现状
SNS与微博用户营销价值
8
手机端应用重要性凸显
2011年用户登录社交网站方式分布情况 2011年用户登录微博方式分布情况
网页登录 % 网页登录 %
手机登录 %
手机登录 %
特定的第三方软件 %
特定的第三方软件 %
浏览器插件 %
浏览器插件 %
绑定的IM聊天工具 %
论坛