文档介绍：德芙巧克力广告策划书
(一) 前言: 
巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品. 
可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消 
 
道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉. 
面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德 
芙牛奶巧克力, 
(二)市场分析 
1:市场背景(市场性、商业机会、市场成长) 
(1)据调查结果显示, 
要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利,%%, 
合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过. 
 
:  
: . 
:  
: 香甜可口. 
: 零售价:40至200元不等. 
7:开发期 成长期 
货本 25% 费用 12% 货本 25% % 
广告 45% 纯利 10% 广告费 30% 纯利 % 
利息 8% 利息 8% 
: 
,味好,广告好; 
; 
; 
,味好; 
; 
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,滑润; 
; 
; 
。 
: 
; 
; 
; 
,花样不多; 
; 
,不方便; 
; 
。 
(三) 竞争对手分析: 
吉百利,. 
在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/ 
情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国, 
金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量 
最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品 
可以送人,连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势,金帝很 
快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业第二,仅次于德 
芙。 
(四):广告战略 
(企业广告活动的目标) 
 广告的目的在于消费者看了或听了广 
告之后, 
 
:16--45岁, 
注重浪漫. 
 
- 巧克力可以说是 
最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不 堪,但从现实 
来看,女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌,,这 
表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,再具体比较,年 
龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。 