品牌运作方案.ppt

文档介绍：安徽真心食品有限公司 品牌运作企划
市场部
“真心”是什么?
“真心”品牌是什么?
“真心”品牌与真心产品结合度如何?
真心产品是否可以很好支撑真心品牌?
真心品牌是否可以真正为真心产品服务?
真心品牌在04年下半年要如何运作?
写在前面的话
目
录
Part2:品牌定位
Part4:品牌项目推进计划
Part1:品牌目标、品牌规划
Part3:品牌提升
Part5:品牌评估及策略调整
Part6:企业领导人品牌打造
建立大真心品牌战略
大真心品牌
真心品牌
真心副品牌
炒货类产品
坚果类产品
烘焙类产品
其他类产品
企业家品牌
+
Part1:品牌目标、品牌规划
真心品牌
炒货行业
坚果行业
重点市场绝对第一品牌
坚果行业第一品牌
打造北方成熟市场的绝对第一品牌!
打造南方市场坚果行业第一品牌!
打造第一品牌战略
“真心”香瓜子产品
强势市场:维护第一品牌位置,打击竞争品牌
弱势市场:持续、系统提升真心品牌,从竞争中脱颖而出
最终目的是要打造成熟市场的绝对第一品牌。
坚果类产品
行业最大的制造、销售商
品类最全的坚果类产品线
坚果类产品的品牌的强势启动
打破原有行业格局、重新创造坚果行业的新局面
2004年“真心”品牌发展目标(一)
2004年“真心”品牌发展目标(二)
其他类产品
跟风产品或者推出体验式品牌来“骚扰”竞争品牌,以保护香瓜子和坚果产品品牌。
如桂花瓜子、可乐瓜子等等。
我们要形成对“真心”品牌的强有力保护,而且,可以分散竞争对手的注意力。
品牌推广要有目标标准,保证我们的方向和总结、评估的标准是有效的。
品牌发展的目标标准体现于:
产品线结构目标
销售目标
渠道形象目标
品牌识别目标(知名度好感度美誉度忠诚度)
目标标准
真心食品
炒货类产品
坚果类产品
烘焙、肉类产品
香瓜子
西瓜子
冰瓜子
花生米
10品种
30规格
陆续推出
(市场需求
调研)
产品线结构目标(一)
产品线结构目标(二)
丰富的产品线可以保证我们可以实现陈列效果的最大化,并且形成良好的产品互相补充互相保护的“单一品牌多点支撑”的局面,让我们在品牌的竞争中可以做到更加的“游刃有余”,可以达到更多的系统性和灵活性。