文档介绍：匹克广告策划书
一、广告目标9二、广告时间9三、目标区域9四、广告诉求对象及重点9五、广告活动的表象和媒介选择9六、广告费用预算(略)第四部分:广告活动的效果预测和监控(略)第一部分:市场调查一、营销环境分析:
1、市场营销环境中的制约因素(1).金融危机的影响使大部分的行业大幅度的缩水,制鞋业也不例外。
(2).耐克和李宁的市场冲击已严重影响阿迪达斯在中国的市场。“安踏”,“匹克”也开始争抢市场份额。
(3).人们的收入不断提高,消费水平也正在增加,不能说这不是个机会。
(4).公司的目标和市场。
(5).公司与代理商的关系。
2、市场规模(1)阿迪达斯目前在中国的市场份额排在耐克和李宁之间,位居第二,现正以每年500到600家专卖店的速度在中国扩张,今年将扩展到300个城市3500家门店。
(2)赫伯特·海纳接受上海东方早报记者采访时透露,阿迪达斯将在20**年奥运会时成为中国市场的领头羊。最近三、四年,阿迪达斯在华销售业绩增长已逐渐转移到二三线城市,计划到20**年,将专卖店数量扩充到5000家,覆盖中国500个城市,销售收入达到10亿欧元。
(3)在20**年度继续显示了其强大的生命力。在财报中公司宣布,20**年公司全年营业收入为186.27亿美元,从20**年到20**年间,年均复利增长率达到12%。
(4)阿迪达斯集团20**年三季度报告称,在过去的9个月内,阿迪达斯品牌在全球实现了销售收入同比16%的增幅,这个数字是过去10年间最高的;更重要的是,其在中国市场的销售增幅超过50%,跃升为阿迪达斯全球第二大市场,仅次于美国。
(5)中投顾问产业研究中心数据显示,近年中国市场三大品牌耐克、阿迪达斯、李宁市场份额分别在21%、20%、17%左右,耐克与阿迪达斯之间只有1个百分点的差距。数据还显示,中国已成为耐克最大的海外市场。耐克在中国已有超过4000家门店,去年在华销售额超过11亿美元,同比增长逾50%,高于其在亚太地区26%的平均增长率。据统计,目前中国有144家合同工厂为耐克代工,耐克全球185家重点工厂中有57家设在中国。
3、营销环境分析总结因国民整体生活水平都在提高,并且越来越多的青年人趋于个性