文档介绍：“王老吉”商标案的启示
2016年7月16日,北京一中院的一纸终审裁定,让价值1080亿元的中国商标第一案终于尘埃落定。该裁定驳回鸿道集团提出的申请,鸿道集团将停止使用“王老吉”商标。这就意味着不管是红罐还是绿盒王老吉,以后只有广药一个姓。
“王老吉”商标案始于xx年。1997年广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同,后者授权子公司加多宝集团在国内销售红罐王老吉,2000年时再签合同,双方续约至2016年5月2日。
可是,在2001年8月和2002年8月,广药集团原副董事长李益民分别收受香港鸿道集团董事长陈鸿道100万港元,并在2002年11月双方签署了补充协议,将商标续展期限延长至2016年。xx年6月,李益民再次收受陈鸿道100万港元,并在同月签署了第二份补充协议,约定将王老吉商标租期延长至2020年。如今,李益民早已因受贿罪被判刑,陈鸿道也早已保释外逃,但“王老吉”商标却由此被贱租给鸿道集团,从2000年至2016年,广药集团的商标使用费仅增加56万元。
从xx年开始,广药集团就与鸿道集团交涉,未果之下,2016年8月30日,广药集团向鸿道集团发出律师函,申诉李益民签署的两个补充协议无效。
2016年11月,广药启动“王老吉”商标评估程序,此时“王老吉”品牌价值已被评估为亿元,跻身目前中国第一品牌。
2016年4月,广药向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求,2016年5月9日贸仲委做出裁决:广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效,鸿道集团停止使用“王老吉”商标。
2016年5月17日,鸿道集团不服贸仲委的裁决,并向北京市第一中级人民法院提起了撤销该裁决的申请。北京市第一中级人民法院依法立案。
2016年7月16日,北京一中院作出裁定,驳回鸿道集团提出的申请。该裁定为终审裁定,为“王老吉”商标争夺案画上了句号。
广药集团和鸿道集团围绕“王老吉”商标频繁过招,上演了一幕商战大戏。“王老吉”商标之争,带给我们许多启示。
1、企业应守法经营,商业***代价惨痛
加多宝将“王老吉”从一个名不见经传的品牌,打造成国内凉茶行业的领袖品牌,确实立下汗马功劳。然而,鸿道集团在双方续签协议的过程中,运用违法手段,行贿广药集团前副董事长李益民100万元,从而廉价获得了继续使用“王老吉”商标10年的许可。而这100万元行贿付出的代价就是双方的补充协议被宣告无效,直接导致失去了产值已近200亿元商标的使用权。鸿道集团商业***可谓付出惨痛代价。
可见,企业经营应该以守法为立身之本。一个企业不管其营销策略如何高超,技术工艺如何先进,但如果违法经营,都将付出惨重的代价。
2、企业应拥有自主品牌,避免为他人做嫁衣
“王老吉”品牌虽然已有百年历史,但一直默默无闻,可以说加多宝租用“王老吉”之初,其品牌价值微乎其微。加多宝使用王老吉后,进行了成功的品牌定位,巨额的广告宣传以及深度分销,把“王老吉”这个不知名的品牌,打造成一个价值1080亿元的大品牌。
然而,加多宝打造“王老吉”伊始就犯了一个致命的错误,为他人做嫁衣。巨大的投入打造的品牌却是他人的,这也为日后的利益纠纷埋下伏笔。试想,如果加多宝开始就打造“加多宝”品牌,结局会怎