文档介绍:和田玉广告语
新疆和田玉广告策划制作:电子商务08-1程迪、张建龙广告策划小组分工两人共同进行题目的选定、商品的确认、资料的收集。程迪20**101083——为了满足玉器市场的需求,针对性地进行广告策划,提出广告创意,最后完善广告策略。针对三种不同的消费人群进行广告的宣传,广告媒体的确认。主要做了其中的三、四部分。最后编写。张建龙20**101079——市场分析与调研,通过网络调查问卷、淘宝云数据和新疆和田玉实体店销售情况分析新疆和田玉的市场与需求。主要做了其中的一、二、五以及附件:调查问卷。广告策划大纲一、背景二、市场分析三、广告策略四、广告主题表现及媒体运用五、广告效果预测、评估附:消费者调查问卷一、背景背景:和田玉是中国的“国石”,在我国有7000多年的历史。在殷墟妇好墓中就出土了用和田玉制作的时代最早的玉器,清代和田玉已成为帝王玉,皇宫中的玉器多为和田玉制品,特别是玉玺,绝大多数为和田玉所制,如今她已褪下了华贵的外衣步入了寻常百姓家。而新疆正是中国和田玉最著名最古老的产地。如何将这一古老和美丽的玉石发扬光大是我们新疆人要深思熟虑的一个话题。
二、市场分析和田玉是我国传统的玉石品种,与中国玉文化的发展、延续息息相关。随着我国人民生活水平的日益提高,人们越来越重视投资理财,其方向也逐渐转向收藏品。玉器在琳琅满目的收藏品中以其优越的特性,越来越多地被广大收藏爱好者喜爱、认可。新疆作为和田玉原料的产地以及全国较大的批发交易中心,随着人们对玉器需求量的增加,市场也在不断地扩大,特别是高档的和田玉更是奇缺
难寻,形成近几年来高档和田玉价格跳跃式增长,许多具有文化品位和投资价值的玉器艺术品日益受到广大收藏爱好者的追捧。目前和田玉从定义上有狭义和广义之分。广义上的和田玉是指:以透闪石为主,具有一定工艺价值,可以加工成饰品的矿物集合体。该定义所指的和田玉不具有产地意义。狭义上的和田玉则根据新疆维吾尔自治区质量技术监督局20**年颁布实施的和田玉地方标(DB65/T035-20**)可以定义为:产于新疆行政区域内,昆仑山至阿尔金山一带的成因特殊的以微晶-隐晶透闪石为主的玉石。该定义中的和田玉则具有典型的产地意义。随着行业的快速发展,新疆宝玉石行业发展已具规模,市场主体由大中小型企业及零散个体户组成,大企业主导市场,中小型企业支撑整个市场。全疆玉石市场以乌鲁木齐为中心分成南、北、东疆三大块,南疆以和田、喀什、库尔勒、阿克苏为代表,北疆以伊宁、奎屯、石河子、克拉玛依为代表,东疆以吐鲁番、哈密为代表,其中和田、喀什、吐鲁番以游客为主要销售对象,和田地区为原料主要贸易基地。据美国1999年5月出版的《投资与市场展望》杂志,就今后投资趋势曾经专门做了一次认真的市场调研,并依次列出了几大热门投资项目,分别是:古玩字画、珠宝玉器、集邮、房地产、期货和股票。上述排序中,珠宝玉器排在了第二位。在新疆本地,许多玉器经营企业对原料的关注度空前提高,拥有玉矿资源的企业主动性强,而更多的玉器经营企业是通过各种渠道收购和储存原料,被动性是显而易见的。而作为战略投资人,很多投资机构也将企业是否具备可持续利用的资源作为考量是否投资的一个重要指标。由此可见,新疆