文档介绍：一、2009年化妆品市场销售特点
    
     (一)化妆品零售额整体增速放缓
    
     受金融危机影响,化妆品市场发展趋缓。根据国家统计局数据,%%,。
    
     另外根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心统计数据,%。从各月累计增速来看,和去年同期相比降幅不断收窄,,,市场回暖趋势明朗。
    
     (二)化妆品零售价格指数继续小幅上升
    
     我国居民的化妆品消费档次在逐步提升,化妆品价格持续小幅上升。根据国家统计局数据,2007年开始出现上涨,,。2009年,尽管金融危机对市场产生一定影响,但化妆品零售价格指数延续上一年的发展惯性,,。
    
     (三)多数品类市场集中度有所下滑
    
     金融危机一方面影响消费者购买力,导致部分消费下移;另一方面给市场创造了机遇,带动民族品牌快速发展;再加上各品牌新品迭出,很多功能化、差异化的产品挤占市场,使品牌竞争日趋激烈。综合影响下,优势品牌的竞争力相对减弱,品牌市场集中度有所下滑。2009年,除护肤品、彩妆品类前十位品牌的市场综合占有率合计同比略有上升外,洗发护发品、美发品、、4、。
    
     (四)民族品牌在机遇中快速崛起
    
     当前,民族化妆品有几大优势:第一,价格优势。消费者理性在回归,过度消费奢侈品牌的现象受到抑制,给民族品牌的发展带来机遇。第二,成本优势。民族化妆品运作成本低,同时原料价格下降,这为民族品牌增加了竞争筹码。第三,市场优势。民族化妆品以国内市场为主,受国际市场影响很小,渠道多样化。在多种因素影响下,民族品牌近年来异军突起,势头较强,如霸王、自然堂、佰草集等市场排名均有提升。
    
     二、2010年市场发展趋势预测
    
     (一)销售额增速有望回升到往年水平
    
     2006、%%;在金融危机影响下,%,;随着2009年下半年市场的企稳向好,化妆品零售额增速开始平缓回升,%的较低水平,。在持续回暖的大环境下,预计2010年化妆品零售额将继续平缓增长,增速有望回升到20%左右,恢复到金融危机前的水平。
    
     (二)药妆渠道加快发展或成趋势
    
     随着消费者对药妆概念的了解不断深入,对药妆产品的需求不断增加,未来药妆渠道加快发展或成趋势。很多药店渠道加大药妆产品销售比例、逐渐摒弃医药业务,转型成为药妆渠道;另外,更多新品牌计划在未来进入药妆领域,使药妆类产品更加丰富,这些都在一定程度上推动药妆渠道加快发展。
    
     (三)集团企业竞争优势将进一步提高
    
     金融危机留给市场的机遇与挑战将进一步促进化妆品行业洗牌。大型集团企业通过收购其他小企业旗下品牌,一方面补充和扩展自身产品线,使产品结构更加多元化,增加企业的防风险能力;另一方面,打通、扩展市场渠道,有助于集团企业更好的进行市场渗透。可以看出,未来大型集团企业将更多的通过收购兼并扩大集团品牌数量规模,提高竞争优势。
    
     (四)男性化妆品市场未来将进入细分时代
    
     男士化妆品市场已经进入高速发展时期,未来市场细分将进一步加大。随着男士护肤需求的深入挖掘,在传统的须后水和香水等产品基础上,不断细分拓展,未来将针对不同年龄层次、不同身体部位、不同功能、不同成分、不同场合的各种需求,逐步形成全方位皮肤护理产品;此外,更多男士专用品牌将逐步脱离女性化妆品专柜的附属地位,形成独立的柜台甚至专卖店。
近日,广东本土医药连锁零售行业巨头--大参林,并购拥有25家店的韶关第一大医药连锁药店美惠药店。而在一个月前,湖南老百姓大药房则收购了湘潭海诚大药房的32家药店,揭开了医药连锁零售行业的并购大潮。
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