文档介绍：亚马逊商业模式分析
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公司创始人
杰夫·贝佐斯
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公司创始人
杰夫·贝佐斯
1964年,出生于美国新墨西哥州阿尔布奎克。1986年,毕业于美国普林斯顿大学,进入纽约的一家高新技术开发公司FITEL,主要从事计算机系统开发。1988年,进入华尔街的Bankers Trust Co,担任副总裁。1990年至1994年,. Shaw & Co,于1992年成为副总裁。1995年7月16日成立Cadabra网络书店,后将Cadabra更名为亚马逊,于1995年7月重新开张。1997年5月股票上市,亚马逊成为了世界上最成功的电子商务网站之一。
2009年,美国著名的高端商业杂志Condé Nast Portfolio评选出当今全球科技领域最具创新力的25人。在这份名单中,亚马逊公司创始人Jeff Bezos排在第二,位列苹果传奇人物Steve Jobs之前。
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公司简介
亚马逊公司是一家财富500强公司,在1995年7月16日由杰夫·贝佐斯成立,总部位于美国华盛顿州的西雅图,一开始叫Cadabra,性质是基本的网络书店,但目前已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第2大互联网公司。
亚马逊是一家典型的B2C电子商务公司(B2C(Business to Customer)。所以B2C是企业对消费者的电子商务模式。这种形式的电子商务一般以网络零售业为主,开展在线销售活动。
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亚马逊是如何从一家网络书店,发展成为能够与百年工业巨人比肩的世界级公司的呢?答案就在于其建立在技术创新之上的对新型商业模式的持续探索。
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B2C商业模式下的创新
“订阅”式购物
这是一项被称为“定购并省钱”(Subscribe &Save)的计划,是亚马逊网站专门针对一些日用消费品,比如包装食品、洗漱用品、保健品、婴儿用品等设计的自动订购服务,类似于我们熟悉的报刊杂志订阅。亚马逊能为消费者提供稳定的供货,加上亚马逊网购不收消费税,并且提供免运费和其他折扣优惠,让这种“订阅”式购物在价格上无懈可击。
数字音乐商店
实际上早在2007年,亚马逊就推出了自己的网上音乐商店“亚马逊MP3”。当时亚马逊音乐商店的最大卖点,就是其销售的上百万首音乐均未采用数字版权保护技术。
视频流媒体
事实上,早在1998年,亚马逊就收购了IMDb网站,并将其发展成为互联网上规模最大、用户最多的影视数据库。现在,亚马逊正悄悄在IMDb上实验一项新的业务—免费视频搭载广告。这表明亚马逊仍然在不断试探视频流媒体服务的最佳商业模式.
2008年9月份,亚马逊网站背靠庞大的视频内容资源,推出流媒体点播服务亚马逊VOD。
网络书店的掌上未来
2007年底,亚马逊公司宣布了一款划时代的产品—Kindle电纸书阅读器。但这款产品真正造成巨大的市场影响,则是在2009年初其第二代产品Kindle 2发布之后。
在最新版本Kindle DX 推出前,贝索斯接受了《财富》杂志的专访。在采访中,他否认iPad 将对电子阅读器市场造成冲击,“事实上,我认为它与我们并不在一个产品类别中在去年底接受《纽约时报》采访时,贝索斯表示,同样一本书,纸质版每销售出100 本,电子版也会销售出48 本,“而且我们相信电子版的销量将很快超越纸质版。”贝索斯同时坚信,随着电子书籍的迅速发展,传统的纸质书终有一天会彻底消失。
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亚马逊的发展
亚马逊商品品类扩展情况
1995年:书籍
1998年:音像制品
1999年:玩具、电子产品、软件
2000年:家居园艺
2002年:服装首饰
2003年:体育户外、珠宝首饰
2004年:美容用品
2005年:鞋类
2006年:汽车部件和车类饰品
2007年:数字出版物
2008年:办公用品、布料、摩托部件
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公司运营模式
传送数字图书、音像
让消费者网上下载数字化图书音像
版权协商
出版商
亚马逊网站
上网订货
消费者
当地加盟印刷厂或音像制作公司
送货
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Quote Slide
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任何一个商业模式都是一个由客户价值、企业资源和能力、盈利方式构成的三维立体模式。
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