文档介绍：兰蔻的广告定位
一个正确的广告定位是产品打入市场的关键,也是品牌影响力的成功之道。总而言之,广告定位的成功无异于是对产品的一种很好的推销方法。
一般商品的广告定位都是实体定位。同样兰蔻的广告定位也不例外,因为这是比较好做到的。
兰蔻的商品有很多系列,而它的商品一般价格都是比较高的,价格太高,普及不易,香水为然后年龄的人使用,特别是未婚的,和一些阶层人士,他们对美的追求也越来越多,并且香水也很实用。随着他们追求的****惯,走向质重于量高价位的香水。所以兰蔻的主要消费对象是高层白领,未婚女性和富太太,专业人才,这体现了广告定位的市场定位。
兰蔻的精神,美不仅指漂亮的外表。它是由肌肤散发出的光彩,它是一种被唤醒的意识,它更是身、心与灵魂和谐融为一体的表现。我们相信每一个女性朋友都是美丽的。我们希望通过不断的革新,以最高质、最科学的产品为女性朋友提供服务。使她能够为自己的美丽而骄傲和自豪。这体现了其广告定位的品质定位。
兰蔻目前正在进行皮肤过程的仿生学模拟,以便能够对皮肤变化的原始机理进行再现。兰蔻通过Nios&ocirc;mesTM的原始设计对皮肤内存在的细胞间脂肪层进行了模拟,在皮肤的脂肪层中引入了有活性的向量组份。这种技术结构保证了对皮肤结构的最优化的模拟。不论是Nios&ocirc;mesTM或是NanocapsulesTM,这些向量都不大于200纳米,或是等于角质层中细胞间的距离。这种极端微观化的效果使得物质在皮肤中得以扩散的能力大大增强。为改善活性物质的穿透效应,应该保护好活性物质并将其带到最接近于所期望的细胞位置,以增加护肤产品的功效。这些都是向量化的目的所在,是一个包含了非常复杂的技术的领域。兰蔻作为这个领域的世界领先者已经有了15年多的历史。再造皮肤是一种真实的技术能力,是一种在特定条件下能够取代活性皮肤的优良的研究