文档介绍：OPPO音乐手机广告策划
2011年5月16日
前言
OPPO公司,即广东欧珀电子工业有限公司(Guangdong Oppo Electronics Industry Co.,Ltd.)OPPO是一家全球注册,集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业,公司主营Hi-Fi音响,Hi-Fi DVD播放机,高端家庭影院,高品质MP3/MP4 播放器、手机产品远销美国,欧洲,日本,韩国,俄罗斯,东南亚等市场。OPPO(美国)公司和 OPPO(中国)公司在2005年同时成立,OPPO(美国)公司成立于美国硅谷,OPPO(中国)公司成立于中国东莞,成立于2005年的OPPO公司先后在中国成功推出MP3、MP4播放器,并于2008年5月,正式推出手机产品,致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。至今,OPPO产品的销售覆盖全球,公司多元化、国际化经营已初具规模。OPPO致力于向消费者提供高端品质数码产品,OPPO品牌全球注册,公司凭借雄厚的自主研发能力,在品质表现上力求完美,在产品造型设计上力求时尚精美,在功能操作上力求简洁易用。作为NBA历史上最年轻的官方合作伙伴,OPPO对于追求现代生活方式的消费者,OPPO可以提供比其他品牌更高品质,可炫耀的数字产品,因为OPPO始终把产品的品质,以人为本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。高品质是OPPO最核心的市场竞争力,OPPO为消费者提供高品质产品的同时也传递了一种高雅,品味,浪漫的生活方式,所以成为NBA史上最年轻的官方合作伙伴。
目录
一、企业概况 3
二、产品分析 4
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三、环境分析 4
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四、市场分析 7
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五、广告策略 9
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六、广告设计 11
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八、广告费用预算 13
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、杂志 14
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一、企业概况
OPPO品牌致力于数码电子产品的研发,注重以消费者需求为导向,目标群体直指追求现代生活方式的消费者。OPPO提供了比其它品牌更高品质、可炫耀的数字产品,它始终把产品的精美、以人为本的设计和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执着的追求。在产品造型设计上力求时尚精美,在功能操作上力求简洁易用,在品质表现上力求完美。公司凭借雄厚的自主研发能力,视质量为企业的生命,孜孜不倦追求高品质。OPPO公司成立伊始就严格按照ISO9001体系要求运作,并于2006年2月通过国际质量体系认证;2007年2月,获得《环境管理体系认证证书》。短短几年时间,OPPO凭借时尚精致的定位,卓越创新的品质,以及传播给消费者的专属荣耀体验和优质服务,在竞争激烈的数码市场脱颖而出,赢得了广大消费者的信赖和追捧。
2005年4月,OPPO MP3产品首发进军国内市场。河南郑州销售了OPPO第一台MP3产品,开启OPPO新纪元。随后,TV、湖南卫视、新浪网站、Pconline、ZOL等主流媒体投放广告,并聘请国际名模担任品牌形象代言人,实施整合营销,让OPPO一夜之间成了家喻户晓的数码知名品牌。
2006年是视频播放器诉求高涨的一年。为了更好的贴合市场需求,也为了保证一贯的完美音质追求, OPPO 一双芯方案进军视频播放器市场,飞利浦 PNX0102芯片 + 韩国 MV 图象处理芯片的双芯设计应运而生。借助于飞利浦芯片的优秀音频表现,又要解决其较低的主频限制,借助独立芯片对视频单独的解码可以保证音画双绝。在群雄争霸的市场中, OPPO 又给视频市场带来一缕清新的风气。
2007年OPPO推出感应式按键, V3,正面双色注塑工艺面料的V5, V9,支持RMVB直接播放的MP4 S5。唯美的造型设计,卓越稳定的产品性能,领先的技术实力,让OPPO MP4在众多国内外品牌中脱颖而出,市场占有率节节攀升。
2007年9月,OPPO品牌在海外市场的强劲表现,媒体好评如潮。《纽约时报》评出的世界十大顶尖视听产品中,OPPO品牌荣获3款,分别是DV-981HD、DV-980H、 DV-970HD;其中DV-983H作为OPPO获奖高清DVD播放机系列中的一款新的旗舰型产品;它拥有Anchor Bay的领先视频