文档介绍：让美更美
前言
在当今这个信息爆炸的时代,经济全球化的趋势越来越明显,与之俱来的竞争也是越来越激烈。在这个过程中,广告的力量不可忽视,广告就像是企业和产品的自我介绍,是一个能动的展示。一个优秀广告的作用是无法估量的,一些企业就算是产品再出色,在缺少适当的广告推广的情况下也是很有可能会被市场所淘汰。
既然广告的重要性无可替代,那么作为一个广告设计的总策划可以说是一个特别重要的开始,我工作室一直信奉一个好的开始就是成功的一半。广告策划方案是一个具有前瞻性、总体性、规划性的工作,是需要所有的广告设计的指针。
本策划是由浙江农林大学广告学143班熊猫工作室为OPPO系列手机产品设计的广告方案,我工作室通过网络查询、书籍整理、问卷调查等方式对OPPO手机产品进行了相对全面的了解,并以此为基础进行我工作室对OPPO手机的精致形象展示设计。
希望本策划可以顺利指导广告设计的进行,创作出预定效果的广告,可以让消费者们对OPPO系列手机产品有一个十分直观地了解,从而促进OPPO行业的发展。
目录
1、封面…………………………………………………………………1
2、前言…………………………………………………………………2
3、市场调查报告………………………………………………………3
4、广告策略报告………………………………………………………7
5、广告预算……………………………………………………………11
6、结束语………………………………………………………………11
7、熊猫工作室及相关…………………………………………………12
5、附件…………………………………………………………………13
市场调查报告
市场营销调研的作用是任何工作都替代不了的。它为企业营销决策提供依据。即市场营销调研在企业制定营销规划、确定企业发展方向、制定企业的市场营销组合策略等方面着极其重要的作用。在营销决策执行过程中,为调整营销计划、改进和评估各种营销策略提供依据,有着检验与矫正的作用。
当代手机,手机已经成为人们日常生活中必不可少的一部分了,人们开始成为“低头族”,甚至出现了没有手机,就没了安全感的现象。那么人们在购机时是什么想法呢?OPPO手机的市场是什么样的?OPPO又该怎么做呢?就此,本人进行了一次深入的调查,具体情况如下:
1、调查目的
了解消费者对手机的要求与看法,了解OPPO手机的市场
2、调查对象及一般情况
调查对象:普通手机消费者
一般情况:这部分人大多拥有自己的手机,有购机经验,对手机有自己的经验和看法
3、调查方式
本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在网上发布电子问卷随机选择参与者填写,并当场回收的形式。共发出问卷147份,收回147份,回收率100%;
4、调查时间
2014年12月6日——2014年12月14日
5、调查内容(见附一)
主要调查了消费者对手机的要求和看法,对OPPO手机的要求与看法等。问卷共向参与者提出14个问题。
6、调查结果
本工作室就问卷调查统计见附一
本次接受调查的人大多为20岁以下的年轻人,女性居多;现在人们在购买手机是更多地注重于手机的性能;而对手机的性能,人们的注意更多的集中在像素、内存和分辨率上;在购买手机时,人们的首选是苹果,%;在国产手机中,OPPO的名气不错,但是不如联想;人们知道OPPO手机基本是通过电视,可见电视的传播力度和效果都是比较好的;在OPPO手机的各个系列中,Ulike和Real系列稍微突出一些;OPPO手机的外形漂亮以及价格适中是获得公认的;参与者普遍认为OPPO手机适合青春活泼的小女生,这与OPPO手机的定位较为符合;OPPO手机的专利多,甚至超过了苹果手机,但是很少有人知道,大多数人还是不认为OPPO手机会超越苹果手机;参与者认为OPPO手机的不足主要在性能不够强大以及适合人群范围
7、调查体会
从调查结果看,OPPO手机的电视宣传做得较为到位,但是人们在知道OPPO的品牌后,大多数还是会将苹果或者三星手机作为首选。这是因为OPPO手机的定位,其定位为音乐手机,极力塑造时尚、动感、高品质、惬意的国际大品牌形象,这个市场定位决定OPPO更适合青春活泼的女生,针对一个特定人群做手机的确可以让其更专业,但是,手机的适用人群范围有所局限之后,市场也会随之被局限。OPPO手机专利众多,但是大多数专利是在造型上的,OPPO***为音乐手机,其音质效果是较为突出的,但OPPO手机仍应加强对手机性能的深入研究,加强手机性能,以满足现在绝大多数消费者的购机要求。
广告策略报告
行销目标:向观众展现OPPO手机的精致形象。
2、广告目标:让消费者对OPPO企业有个直观地认