文档介绍：第三章市场营销环境
市场营销环境的研究方法
宏观环境分析
行业环境分析
竞争对手分析
第一节市场营销环境的研究方法
市场营销环境的概念
是指影响企业营销活动和营销目标实现的各种因素及条件。
市场环境包括宏观环境和微观环境
战略分析与SWOT
安德鲁斯最早提出SWOT
外部环境分析
机会(Opportunities)和威胁(Threats)
内部环境分析
优势(Strengths)、劣势(Weakness)
自然环境
经济
科学技术
政治法律
人口
社会文化
竞争环境
行业环境
第二节宏观市场环境
一、自然环境
原料的短缺或即将短缺
能源导致成本增加
污染日益严重
政府对自然资源加大管理及干预力度
人口环境
总人口数
民族构成
年龄结构
收入分布
地理分布
中国人口环境
需求两极分化
“吉尼系数”, A/(A+B)

城市化
工业化与城市化、农民工
B
A
政策环境
反垄断法规
劳工训练法规
税法
教育政策及相关思路
取消管制的趋势
中国政策特点
特点
朝令夕改
不公开、不透明
法规不健全
人治胜于法制
如:金融政策
没有关系就没有贷款
周正毅和孙大午
两种做法
搞定一个人。可能要犯罪!
替政府分忧。企业利益与政府利益的结合
注意两点:
1、一项政策的真实含义是什么?
2、哪些要变化?
政治策略
提供信息
财务支持
选民培养