文档介绍：百丽女鞋广告策划
她们需要什么样的鞋她们需要一双鞋去代表她们的身份与品位,百变就是美丽,很好的诠释了她们对鞋的要求那么今年我们延续此广告语,更深一步的去与她们沟通。季节在变,潮流在变,社会在变,朋友在变感情在变,男人在变一切在变,你呢?通过春季推广活动,最大限度地促成购买行为,销售春季新款进一步巩固和建立在行业内的领导地位扩大消费者的品牌偏好度和忠诚度通过品牌形象和忠诚度的提升,带动全线春款产品销售主要目标:25-45岁城市成年女性春天是最美丽的季节,是美丽的好时节,换双新鞋把春天从脚下开始表现出来。百变的女人最美丽别不小心买了去年的春款鞋,还是买正在做活动的百丽鞋吧,它们的一定是今年新款。一切在变,你呢?到美丽的百变之选推广活动贯穿:“改变”&“美丽”留下清晰的品牌信号:logo运用口号运用重点城市路演情境式的生活表现品牌主张介绍春款女鞋中春季与时尚两个元素在互动中吸引受众现场效果外部:一切在变,你呢?现场:美丽的百变之选现场备选主题:春鞋换一换,美丽变一变春天在脚下给你百变的选择美丽改变生活百变之选在白丽活动城市:上海、南京、杭州地点:各地大型服饰商场内广场时间:待定演出类爵士舞表演(暖场节目)百丽女鞋踢踏舞表演(表现鞋子质感)百丽春款模特走秀(展示最新春款女鞋)职业的百丽、晚会的百丽、休闲的百丽魔术表演(变出百丽鞋子及变幻百丽鞋子)主持人演讲类介绍百丽公司、春款鞋设计理念、最新流行趋势有奖问答:略寻找百丽天使行动现场为愿意参加女性观众进行整体装扮,化妆完毕后安排工作人员用数码相机拍照,并用打印机制作成相片贴纸。一式
两份,一张给本人,一张留于活动现场,最后由百丽公司挑选最有气质的天使美人,颁发一份大奖。
(每个商场选拔1名,共选出n名美丽天使,并在vip贵宾活动中为n名获胜者颁奖)现场游戏类鞋子衣服变变对:规则:选5位消费者上台,在指定的鞋箱里为自己的服装搭配鞋子,最后由专业服装人员评价目的:展示新款女鞋百丽知识问答:规则:出10道有关百丽的问题作为现场问答现场游戏类百丽接龙参与人数:5人/组规则:词语接龙,从“百丽”的“百”字开始,参加者按顺序词语接龙,如“百变”、“变化”、“化学”能组词接到百丽的“丽”字的人获胜,得到奖品;接不下即淘汰给予aname=baidusnap0/a掌声/b鼓励并赠送百丽纪念品一份;目的:强化消费者品牌记忆度;百丽金字塔参与人数:3人/组;规则:每人给相同数量相同规格的百丽鞋盒,不限形式和方法,在规定时间内堆得最高者获胜;目的:加深对百丽品牌的认识;百变箱现场促销制作一批“百变箱”供活动使用。消费者在商场场购买任意百丽鞋即可凭当日购物收银条,前往促销点参加游戏活动一次。消费者从钥匙盒中任意抽出一把“金钥匙”,根据钥匙下悬挂的提示数字,寻找出贴有相应的号码的“百变箱”,用手中的钥匙开启箱上的“小金锁”。即可获得“百宝箱”内的相应礼品。效果图1效果图2效果图3活动前期整体活动策划硬件物品设计商场展台1套/城市宣传品设计宣传单页相关人员面试及雇用礼仪人员相关物品运输相关文案准备活动前期活动方案确认活动报价确认活动合同签署活动硬件确认活动宣传品确认活动执行商场确认备选主题:让美丽飞过春天让