文档介绍：第五部分(2): 4、广告创意与思维(主讲教师:李华强). 广告创作观念?品牌观?消费者观?创意观? 1. 广告创作观念功能——形象——,塑造的是个性广告创意应始终以品牌概念为核心。 1. 广告创作观念?品牌观案例:迪赛尔牛仔-DIESEL 1. 广告创作观念??消费者观告诉消费者——工业时代的创作观注意消费者—— 1. 广告创作观念?品牌观?消费者观案例:N自由案例:奔驰-新款SLK车题目:刹车痕迹 1. 广告创作观念?品牌观??创意观引起注意包装信息留下印象纯美术广告美术主导者画家消费者观看方式有意注意无意注意价值标准美学成就商业效果 1. 广告创作观念??消费者观?创意观原创性——突破模式打破常规执行性——创意的执行、表现能力相关性——与广告目的相吻合度