文档介绍：迎接数字营销时代的到来
· 实际上对于传统的营销策划公司,以互联网为主要传播介质的新媒体时代的到来,充满着巨大机遇,也面临着强大的挑战。时至今日,国内诸多营销策划公司还停留在传统营销策划的几板斧,还停留在对传统三大媒体的整合与利用上,还沉醉在老一套为企业想一句广告词,拍一个广告片而沾沾自喜的时候,却不知道,数字化的大潮已经席卷整个社会。我们会发现,从各个阶层,各个年龄段的人都在上网看新闻、玩游戏、找工作,在用手机上聊QQ、收邮件,我们的生活可以称为以互联网为重要特征的数字化生活方式。仔细审视以数字科技给我们的生活、工作、娱乐、带来的冲击,值得我们深刻思考,尤其对于营销策划领域,更是如此。
媒体的我们且看两组对比,1998年,中国广告媒体投放的四大选择
(图1:1998年广告投放主要通道)
我们再看,截止到2008年,中国的广告媒体投放市场已经裂变成为如下的几种,而且其包含的形式正在以更快的速度发展。比如我们谈到的网络营销广告,已经从早期单纯的品牌广告到如今的搜索引擎广告、富媒体广告、分类广告等多种形式。
(图2:2008年广告投放主要通道)
根据艾瑞网的调研,越来越多的广告主开始青睐和重视网络广告,网络广告在世界范围内呈现勃勃发展生机,2001-2010年中国和美国网络广告占整体广告市场规模比重都呈持续增长趋势,但目前中美两国网络广告市场还存在较大差距,%,%,随着中国网络广告市场的逐渐成熟,未来中美网络广告市场间的差距会逐渐减少,%,接近美国。
(图3:2001-2010年中国和美国网络广告市场规模占整体广告市场规模比重)
从图3中我们可以看到:无论是中国还是美国,网络广告在整体广告市场规模比重都是呈直线上升的,2007年后,中国网络广告上升的态势更加明显。
数字营销领域不断推陈出新
在两年之前,几乎还没有人听说过***是什么,如今,***已经风靡全球,并成为微博客领域的当之无愧的王者。
全球IT巨头戴尔从 2007年 3月开始使用***企业平台,目前戴尔官方网站上已拥有 65个 ***群组。截止到现在,戴尔已经在 ***内获得了约 100万美元的销售收入。
这在以前是不可想象的,中国的企业没有谁能意识到微博客这种一句话新闻博客蕴涵的巨大价值,但是从DELL到全球最大鞋业B2C网站zappos都在利用***开拓新的品牌疆域,并直接或者间接提升销量的时候,已经没有人会去否认微博客的品牌营销价值。
可以肯定的是,随着互联网的普及和商业模式的不断嬗变,将会出现更多具备创新性的媒体平台和传播方式。营销策划公司应该拥抱变化,甚至应该是更为积极大胆的去尝试和体验新的营销模式。我们太多的营销策划公司,去分析市场的时候,还停留在4P理论上,即产品(Product)、促销(Promotion)、渠道(Place)与价格( Price)。但是随着互联网经济的不断深化,网络群体特征化将