33第三节 企业的宏观环境.ppt

文档介绍：第三节企业的宏观环境
叶晓初 000130307(1-11)
佟笛 000130308(12-34)
杨扬 000130309(35)
1
公司
人口力量
经济力量
自然力量
技术力量
政法力量
文化力量
宏观环境六大要素制约影响着企业
2
人口环境对市场营销的关系十分密切
人口问题包括:
人口年龄结构和人口增长问题
家庭状况问题
人口在地理上流动的问题
教育水平提高和“白领”人口增多
3
人口年龄结构和人口增长
由于人们希望提高自己生活水平,妇女外出工作,节育知识普及和科学技术发展,使得人的出生率下降,平均寿命延长。
人口年龄结构的变化,会对某些行业造成威胁,同时为某些行业提供市场机会
人口个年龄段的增长的不同,人口的数量,都会影响需求,影响企业战略
我衡,出生死亡率地区差异大,影响企业具体营销策略
4
家庭状况的变化
美国家庭
晚婚
子女减少
离婚率高
职业妇女增多
非传统家庭住户不断增加
中国家庭
家庭规模不断缩小
家庭结构发生变化
离婚率不断上升
5
人口在地理上的流动
美国
向温暖地带流动
从乡村向城市
从城市向郊区
中国
从乡村向城市
从城市向乡村
6
教育水平提高和“白领”增多
需求产生变化
7
二经济环境
购买力是构成市场的因素,而社会购买力是受宏观经济环境制约的,是经济环境的反映。影响购买力的因素主要由消费者的实际收入,币值,消费者的储蓄和信用,消费者的支出模式等。
8
消费者的收入变化
影响购买力的最主要因素
区分实际收入和名义收入(货币收入)
9
消费者储蓄和信贷情况
直接影响购买力
是潜在的购买力
消费者信贷
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