文档介绍：国际市场营销
国际市场营销培训
消费者角度
市场全球化与国际市场营销
一段引文
连那些要求世界尊重其独特文化的国家也坚持大量引进现代化的商品、劳务、技术。现代化不仅是令一般人所向往的,而且就连那些以狂热的***死抱着古老传统观念不放的宗教狂热分子也普遍趋之若骛。
中国市场上的外国产品
美国市场上的外国产品
企业角度
今后五年公司主管有两种发展趋势:或者他考虑全球化,或者失业。
───彼得·德鲁克
中国企业的国际化之路
市场营销学
跨国公司战略管理
国际贸易
国际市场营销与其他相关课程
《国际市场营销学》的主要内容包括
国际市场营销的观念演变
国际市场营销战略安排
国际市场营销环境分析
国际营销竞争分析
国际目标市场战略
国际市场进入战略
国际目标市场营销组合策略
国际市场营销组织形式
教材:
汤定娜主编,国际市场营销学,高等教育出版社
参考书:
(Cateora,.),格雷厄姆(Graham,.)著;周祖城等译,国际市场营销学,***出版社
·J·基坎(Warren )著,段志蓉译,全球营销管理,清华大学出版社
•C•贾殷(Subhash C. Jain)著,吕一林、雷丽华主译,国际市场营销,中国人民大学出版社
教材及参考书
学时安排
教学学时共51学时,以课堂讲授为主,结合案例讨论、专题讨论、课堂互动
考试安排
开卷考试,以案例分析和论述题为主
在学校许可的范围内,增加平时成绩的比重
对大家的要求
积极参与讨论
在比较中学****br/> 在实践中学****br/>学****目的和要求
1. 了解和掌握国际营销的基本概念
(国内)市场营销、国际贸易的区别

第一章导论