文档介绍：系专业姓名学号
---------------------------------------------------装---------------------------订-----------------------------线----------------------------------
宜宾职业技术学院2005-2006学年第一期
《市场营销A》试卷一
适用于营销1041班
题号
一
二
三
四
五
六
七
总分
得分
一、填空题(每空1分,共10分)
1、广义的信息由数据、文本、______和_______4种形态组成。
2、市场细分的原则是细分市场必须具备可衡量性、可实现性、____________和____________。
3、业务范围导向包括产品导向、技术导向、____________和____________。
4、产品市场生命周期由____________、____________的生命周期所决定。
5、认知价值定价法除了诊断法外,还有____________和____________。
二、单项选择题(每小题1分,共15分)
1、同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销,较大子市场的竞争会日益激烈,而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫( )。
A、市场营销近视 B、超细分战略 C、反细分战略 D、多数谬误
2、“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的( )。
A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者
3、当产品处于( )时,市场竞争最为激烈。
  A、成长期     B、投入期     C、成熟期     D、衰退期
4、渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。
   A、渠道类型     B、中间商类型     C、中间商    D、渠道层次
5、当某一行业销售商的数目较少,而各公司产品存在差别时,这种行业结构类型属于( )
A、完全垄断B、完全寡头垄断C、不完全寡头垄断D、垄断竞争
6、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于( )
A、声望定价 B、基点定价C、招徕定价 D、需求导向定价
7、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统,是市场营销信息系统中的( )
A、市场营销情报系统 B、市场营销研究系统
C、市场营销分析系统 D、内部报告系统
8、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣,以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于
A、现金折扣B、数量折扣C、贸易折扣D、促销折扣
9、在世界市场上处于中等竞争地位和市场占有率的企业常常采用的战略是( )战略。
A、市场领导者 B、市场挑战者C、市场追随者 D、市场利基者
10、对新事物比较敏感并有较强的适应性,经济状况良好的年轻人往往是新产品的( )。
A、创新采用者 B、早期采用者 C、早期大众 D、晚期大众
11、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品属于( )
A