文档介绍：系专业姓名学号
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宜宾职业技术学院 2005-200 6 学年第一期
《市场营销A》试卷二
适用于营销1041 班
题号
一
二
三
四
五
总分
得分
第一部分选择题
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)
1、顾客让渡价值中的顾客总成本是( )
A、时间成本 B、产品成本
C、货币和非货币成本的总和 D、精力成本
2、在社会市场营销观念中,所强调的利益应是( )
A、企业利益 B、消费者利益
C、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益
3、关系市场营销能为企业带来一种独特的资产,即( )
A. 超额利润 B. 设备和技术C. 企业规模 D. 营销网络
4、在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是( )
A、市场占有率和相对市场占有率 B、行业吸引力和业务力量
C、市场占有率和行业吸引力 D、业务力量和相对市场占有率
5、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做( )
A、水平多角化 B、同心多角化C、密集性增长 D、集团多角化
6、市场渗透战略适用的情况是( )
A、现有市场——新产品 B、新市场——现有产品
C、现有市场——现有产品 D、新市场——新产品
7、对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用( )
A、集中市场营销 B、差异性市场营销
C、整合市场营销 D、无差异市场营销
8、协助成交、推销产品,但对所经营产品没有所有权的中间商有( )
A、批发商 B. 运输公司C、制造商代表 D、零售商
9、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于( )
A、愿望竞争者 B、一般竞争者C、产品竞争者 D、品牌竞争者
10、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于( )
A、复杂购买 B、寻求多样化购买
C、习惯性购买 D、化解不协调购买
( )
A、电话访问 B、邮寄问卷C、人员访问 D、上门调查
12、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于( )
A、声望定价 B、基点定价C、招徕定价 D、需求导向定价
13、下列市场中,属于不可扩张市场的是( )
A、服装市场 B、食盐市场C、化妆品市场 D、汽车市场
14、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的( )
A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联度
15、产品、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的( )
A、介绍期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期
16、在新产品扩散过程中,告知他人有关新产品的信息,向购买者提供积极反馈的人是( )
A、建议者 B、创用者C、舆论领袖 D、参考群体
17、( )不是公共关系