文档介绍：系专业姓名学号
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宜宾职业技术学院2005-200 6学年第一期
《市场营销A》试卷八
适用于营销1041 班
题号
一
二
三
四
五
总分
得分
第一部分选择题
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)
1、产品不但要为消费者提供使用价值,同时还为顾客带来更大满足,这一产品的概念称为( )
A. 产品的核心 B. 产品的实体性
C. 产品的式样与方式 D. 产品的附加利益
2. 影响消费者购买行为的个人因素主要有( )

3. 市场细分的概念是美国市场营销学家( )提出的。
·波特 ·科特勒 ·斯密
4. 企业研究产品生命周期的目的是为了( )

5. 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的的数量。( ) 

6. 市场渗透战略适用的情况是( )
A. 现有市场——新产品 B. 新市场——现有产品
C. 现有市场——现有产品 D. 新市场——新产品
7. 协助买卖成交、推销产品,但对所经营产品没有所有权的中间商有( )
A. 批发商 B. 运输公司C. 制造商代表 D. 零售商
8. 对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用( )
A、集中市场营销 B. 差异性市场营销
C. 整合市场营销 D. 无差异市场营销
9. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于( )
A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者C. 产品竞争者 D. 品牌竞争者
、品牌差异大的购买行为属于( )
A、复杂购买 B. 寻求多样化购买
C. 习惯性购买 D. 化解不协调购买
11. 是一种效果最好、费用最高的促销手段。( )

12. 某人买了一部TCL手机,结果发现质量很差,此人断定TCL产品都很差,从此再也不买TCL任何产品。这种现象属于知觉失真中的( )
A 、选择性接受 B、像我效应 C、刻板印象 D、,属于不可扩张市场的是( )
A. 服装市场 B. 食盐市场C. 化妆品市场 D. 汽车市场
( )
A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 关联度
、市场改良和营销组合改良等决策适用于生命周期的( )
A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
16. 在新产品扩散过程中,告知他人有关新产品的信息,向购买者提供积极反馈的人是( )
A. 建议者 B. 创用者C. 舆论领袖 D. 参考群体