文档介绍：系专业姓名学号
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宜宾职业技术学院2004-2005学年第二期
《市场营销A》试卷六
适用于营销1041 班
题号
一
二
三
四
五
总分
得分
第一部分选择题
一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)
1. 进行市场营销策划时,要求策划人员从全局考虑问题,这体现了市场营销策划的(    )
            
2. 宝洁公司不仅生产飘柔洗发水,还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水,这种目标市场策略是(    )
            
          
3. 同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌,这是(    )
              
                
4. 市场营销组合中包括( )
A、公共关系手段 B、市场细分活动
C市场定价策略 D、市场调查与预测
5. 将新产品的价格定得超出成本很多,以便使企业在短期内迅速收回投资,获取大量利润的定价方法属于( )
A、撇脂定价策略 B、渗透定价策略
C、满意定价策略 D、心理定价策略
6. 在产品进入成熟期后,总的发展趋势是( )
A、销售增长率下降,利润率上升B、销售额持平,利润额上升
C、销售额缓慢上升,利润额持平D、销售增长率和利润率均趋于下降
7. 凡与某企业提供相同产品或服务的企业都可以看作是该企业的( )
A、首要竞争者 B、次要竞争者 C、一般竞争者 D、潜在竞争者
8. 、企业将各种有关联的产品包装在同一包装容器中,同时出售,便于消费者购买和使用,此策略属于( )
A、双重包装 B、配套包装 C、附赠品包装 D、类似包装
9. 企业进行市场细分所依据的有效条件是( )
、可进人性和可获利性

10. 产品从制造商到达用户手中,常常( )

11. 市场调查是市场预测的( )

12. 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为( )
A. 企业潜量 B. 市场需求 C. 销售配额 D. 市场潜量
13. 市场细分的客观基础是( )

14. 企业选择复用包装决策的目的是( )
A. 节约成本 B. 方便顾客购买和使用
C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售
D. 避免某一商品推销失败