文档介绍：青铜的观点:
青铜认为,广告的目的如果单纯只是有助销售
那么广告仅仅完成了最基本的任务。
更重要的是,如何在有效提升溢价的同时,让品牌获取更大价值,
才是一个广告商展现自身价值的必要使命。
在如此优越的产品面前,我们理当创造传奇!
如何做?
我们必须诚实地说,不是每个项目都可以做到这个层面。
如果没有切身的支撑,生硬地把一个项目的拉高放大,
无疑,这必将适得其反。
一切由问题开始,多个维度正视我们的项目。
我们需要解决的问题:
如何将推广我们所在的尚不很成熟的区域?
相对于竞争对手我们存在的核心优势是什么?
如何提高品牌知名度,树立好的,甚至非凡的项目形象?
……
看看思考的脉络:
品牌定位策略
沟通传播策略
厘清属性(项目区域属性)
发掘机遇(市场分析)
价值演绎(产品分析)
对话人群(目标消费者分析)
媒介
创意
活动
视觉
品牌定位策略:
认清3大关系的角力
政策大势与市场发展趋势
昨日的惠州与明日的惠州
我们的区域视角
资源最能触动人心
国家大力度控制房价
大户型因稀贵而飞涨
国家颁布禁墅令
资源占有欲日益强烈
天下大势