文档介绍：国产智能手机品牌形象提升小米华为最受瞩目
 
市场研究机构TrendForce观察指出,全球智能手机市场已饱和并进入成熟阶段,整体成长速度呈现趋缓;预计欧美等成熟市场的智能手机成长率将减缓至个位数,但新兴市场如中国的成长率则相对看好。中国本土智能手机品牌如小米、华为、联想等,在群雄环伺的市场中,以实惠平价的优势纷纷抢市占率,获得不少中国消费者青睐。
根据TrendForce旗下消费者研究事业处 Avanti 最新发表的“中国智能手机市场消费者购买与使用者行为调查报告”中指出,在未提示智能手机品牌下,中国消费者的第一提及率(Top of Mind)为美商苹果(Apple) iPhone,约占近半数,韩厂三星(Samsung)以25%居次,两者大幅领先其他品牌。
不过,不得忽视的是中国消费者对本土品牌印象度的成长趋势。2012年第一季到2014年第二季期间,在 iPhone 与三星的品牌印象度稳定成长之下,中国消费者对小米、华为、联想等本土品牌的印象度也迅速攀升。
其中以小米的成长最为显著,印象度在长达10季的时间内从3%上升为27%,成长了24个百分点;华为自3%上升至23%,联想则由8%成长到18%。虽与各占八成、稳坐前两名的iPhone和三星仍有段差距,不难看出本土品牌形象逐渐深植人心的现象。
此外,诺基亚(NOKIA)和台湾HTC的品牌印象度迅速下滑,也同样值得关注。诺基亚原在2012年第一季以72%位居第一,2014年第二季下降至16%,跌幅最巨;HTC从23%降到16%。两者目前在中国消费市场印象度,为排名倒数的智能手机品牌。
智能手机品牌印象度(来源:TrendForce)
至于中国消费者最想购买的智能手机品牌,自2012年第一季到2014年第二季之间也起了变化;购买意愿最高的iPhone原占据37%,但到2013年第三季为止,持续呈现不平稳下降情况,反映iPhone可能因创新力道不足、屏幕大小仅扩至4英寸等原因,对消费者的吸引力下滑。不过苹果在2013年第三季推出新款5c和5s之后,消费者购买意愿回升,2014年第二季仍以22%位居第一。
三星以购买意愿21%攀升至第二名,其品牌广告对提高知名度奠定了一定基础,加上2014年第二季推出最新的旗