文档介绍：传统零售业的电子商务模式分析
复旦大学经济学院崔子星
摘要:本文主要分析在电子商务不断发展的情况下,中国传统零售企业如何通过自身优势结合电子商务的特点,解决运营中的种种问题,,减少企业运行成本,提高企业这营效率,极大地扩张企业的市场覆盖面、增加企业的赢利机会。因此开展电子商务是传统零售业应对斯商业模式挑战的必行之路. 关键词:传统零售业电子商务发展历程
吩引言的消费者市场,引入差异化经营,以巩固消费群体的分类消费
随着信息化浪潮席卷全球,瞬络购物已经成为人们的一种意识,增强自身的区域优势。消费模式。以美国为例,(五)电子商务崛起费市场总额从8%大幅上升至35%,显示美国的消费模式正从传作为新业态的电子商务具有开放性、全球性、低成本、高统型消费逐渐向电子商务型消费转变。中国电子商务经过近十效率等特点,为零售企业创造了更多的贸易机会,成为零售业年的纵深发展,同样给传统零售业的运行和管理模式带来巨大新的增长点。电子商务近几年的迅猛发展使零售业市场有效弱冲击。2011年中国电子商务市场交易规模达7万亿元,较2010 化全球金融危机造成的影响。%。网络购物交易规模超7700亿元,同比增长
%,%。中华人民共和 -◆《电子认证服务业“十二五”发展规 1977年1t,q,国际商会在世界电子商务会议上,将电子商划》预计,至U2015年电子商务交易额将翻两番,突破18万亿务定义为:电子商务,是指对整个贸易活动实现电子化。欧洲
元:网络零售交易额突破3万亿元,占社会消费品零售总额的比议会组织在《电子商务欧洲》中对电子商务的定义是:电子商
例超过9’6。面对逐年下降的市场份额,一部分传统零售企业已务是通过电子方式的商务活动。它涉及许多方面的活动,包括经开始试水电子商务,实旖“线上线下同步发展”战略。但很货物电子贸易和服务、在线数据传递、电子资金划拨、电子证多传统零售企业仍未就如何确保在竞争激烈的电商市场占有一券交易、电子证券交易、电子货运单证、商业拍卖、合作设计席之地制定明确的经营战略。和工程、在线资料、公关产品获得。
电子商务是通过信息手段,建立起一种全新的商务运作模
,◆一,中国零售业的发展历程式。现阶段电子商务可以分为三方面:网上信息服务、网上交零售业从产生到现在先后经过了8次革命:百货商店、一价易和网络支付。主要模式分为企业与个人的交易(B2c模式),
商店、连锁商店、超级市场、购物中心、自动售货机、步行商企业之间的交易(B2B模式)和个人之间的交易(c2c模式)三业街、多媒体售货包括邮购、网上商店等。中国在20世纪90年种。电子商务利用网络的开放性和交互性改变了企业诸多行为代形成了综合性的零售革命。从90年代初期日用型传统百货向方式,正在对传统零售业产生巨大的冲击和影响。时尚型现代百货转型,至tJgo年代后期超市卖场的引进。总体而
言,中国零售业近年的发展趋势概括为以下几点: ◆◆三,传统零售业进军电子商务存在的问嗣(一)连锁经营(一)
大犁连锁超市已经占领我国日用消费品零售市场的4