文档介绍：进口葡萄酒经销谋略中的文化理念
第22卷第3期 2009年5月
河南商业高等专科学校学报
Journal of Henan Business College

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陈习刚
[河南省社会科学院历史研究所,河南郑州450002]
摘要:进口葡萄酒广同的市场前景为其在中国的经销拓展提供了机会,但葡萄酒首先是一种情感性、文化性
较浓厚的产品。进口葡萄酒经销谋略的确立应以文化因素为基础,进口葡萄酒在营销中应体现出鲜明的文化特
色,在葡萄酒知识的普及、葡萄酒文化的培育方面发挥作用,。在进口葡萄酒的营销方式中应始终贯穿文化的特征。
关键词:进口葡萄酒;经销谋略;文化理念 doi:.1008— 中圈分类号:
文献标识码:A
文章编号:1008—3928(2009)03—0045—03
中国葡萄酒市场潜力巨大,进口葡萄酒市场前景看好。2005年,中国首次跻身全球十大葡萄酒市场。据国际葡萄酒研究权威机构国际葡萄酒及烈酒研究所最近发布的“全球葡萄酒及烈酒市场2010年展望”报告:中国的葡萄酒生产与消费同步增长,每年增长率在20%以上;2004到2005年间。%。达到
,成为全球十大低度无泡葡萄酒的消费国;2005到2010 年,%总部设在巴黎的国际葡萄与葡萄酒组织最近公布的调查结果也表明,2006年,中国和印度这两个世界上人口最多的国家成为葡萄酒消费新的增长点。毫无疑问,中国将成为全球最大的葡萄酒市场。据统计,目前中国进口葡萄酒所占的国内市场份额不足5%。但是,进口葡萄酒关税的逐步降低, 如2007年,中国将进口葡萄酒关税调至零;中国人均收入的增加以及他们对于考究社交、文化生活方式的追求;中产阶级和白领阶层的扩大以及夜店等
收稿B期:2008—02—23
基础设施的完善;进口葡萄酒在技术、成本、品牌、资金等诸多方面的优势;中国葡萄酒市场及消费者消费观念的逐渐成熟;中国葡萄酒新国标的即将出台, 等等,均将使进口葡萄酒在中国具有广阔的市场发
展前景。
进口葡萄酒广阔的市场前景为其在中国的经销/拓展提供了机会,带来了希望。以下从文化的角度谈谈进口葡萄酒的经销谋略。一、进口葡萄酒经销谋略的确立应以文化因素
为基础
葡萄酒是一种文化。在第五届国际葡萄与葡萄酒学术研讨会上,意大利农业技术有限公司总裁潘登先生说:“葡萄酒是一种文化。饮葡萄酒就是葡萄酒文化的品评。”意大利葡萄栽培研究所卡奈罗先生在《意大利及欧洲葡萄与葡萄酒产业发展现状与展望》的大会报告中也指出:葡萄、葡萄酒产品是综合因素的表现,葡萄酒的饮用,不仅仅是饮用葡萄酒,还是饮用葡萄酒后面的一方热土。因此。进口葡
作者简介:陈习刚(1967一),男,湖北黄冈人。。・45・
万方数据
2009年第3期
进口葡萄酒经销谋略中的文化理念
萄酒的经销中应体现文化的理念,应体现出鲜明的文化特色。进口葡萄酒的经销,首先