文档介绍：第九讲: 抽样设计
抽样设计在营销调研中的必要性
抽样调查方案设计的主要内容
如何确定抽样方式和抽样方法
如何确定样本容量
如何确定抽样估计方法
本章学完后学生应知道:
抽样基本概念及选取样本的理由
不采取抽样调研的偏误
何时应采取抽样调查来研究市场营销问题
一、抽样设计在营销调研中的必要性
抽样调查的涵义
抽样调查是一种非全面调查。它有广义的抽样调查与狭义抽样调查之分
广义的抽样调查是指根据统计研究目的,按照一定的原则(包括随机原则与非随机原则)从总体中抽取一定数目的样本,对样本进行调查后,获得样本指标,然后依据样本指标对总体相应指标作出估计或推断(包括有概率保证的估计与无概率保证的估计)。
狭义抽样调查是指根据统计研究目的,按照随机原则从总体中抽取一定数目的样本,对样本进行调查后,获得样本指标,然后样本指标对总体相应指标作出估计或推断。
狭义抽样调查
抽样推断的真实意义
总体与样本
总体指标(参数)与样本指标(统计量)
样本容量和样本个数
抽样调查中几个最基本的范畴
总体是指根据调研计划的目的所规定的研究整体。The population is the entire group under study as defined by research objectives
样本是能代表整体的总体的子集。The sample is a subset of the population, and the sample unit pertains to the basic level of investigation.
总体与样本
抽样框与样本结构误差
抽样框是能够用于抽样的全部总体的名单
A sample frame is master list of the entire population.
A listing of the population may be urate and thus contain sample frame error.
样本个数与样本规模
样本个数(Number of Samples)是按一定的抽样方法在抽样总体中可抽取的样本个数。意即按一种抽样方式对特定总体最多能抽多少个样本。
样本容量(Sample Size) 是一次抽样中所抽取的样本包含的样本单元数。