文档介绍：温馨饼屋DIY ***圣诞乐开怀
暨家庭饼屋DIY大比拼
金融危机下的圣诞将会是什么样?
广大市民对此将有何反应?
将会创造什么样的新闻价值?
在资讯海洋中,放大第一性和差异性,让我们的圣诞公关计划脱颖而出,成功吸引到目标受众的关注/参与。
全城聚焦项目现场;
创造全城圣诞欢乐热潮;
充分融合项目的文化氛围;
充分营造项目销售和圣诞节日的良好气氛;
聚焦
创造
融合
营造
全城轰动
活动目的
2008年12月6、7、13、14、20、21、24日
项目现场
活动名称
业主及其亲朋/潜在消费者/媒体
温馨饼屋DIY ***圣诞乐开怀
暨饼屋DIY大比拼
活动要素
活动日期
活动地点
邀请人员
圣诞陈列——在项目现场搭建一个最大的圣诞姜饼屋,并申请吉尼斯世界纪录,以此为线上公关核心,进行媒体传播。
时间:12月1日—12月24日
饼屋DIY大比拼——在项目举办饼屋DIY大赛,我们准备姜饼原料,让消费者自由创作,同时和销售挂钩,与消费者充分互动,拉近彼此距离。
时间:12月6、7、13、14、20、21日
决赛时间:12月24日
活动整体构架
活动创意分解
12月6、7日
12月1日
12月13、14日
12月20、21日
12月24日
圣诞陈列--巨型姜饼屋
第一周饼屋DIY初赛
第二周饼屋DIY初赛
第三周饼屋DIY初赛
饼屋DIY圣诞总决赛及颁奖典礼
蓄客期,
圣诞陈列,吸引客源
热销期,
推进销售
保温期,
最后公关,完成目标
宣传:大量海报+大量单张+网络宣传
(传播要点:最大的姜饼屋信息/饼屋DIY大赛信息/中华广场圣诞促销信息)
媒体:南方都市报社、广州日报、信息时报、新快报、新浪网、搜狐、网易、poco、
南方电视台、广州电视台等(前期/活动中/花絮的持续报道)
新闻点:1、××项目打造全城圣诞美食热潮;
2、快乐过圣诞,××项目邀您参加饼屋DIY大赛;
3、××项目搭建巨型姜饼屋,已申请吉尼斯世界纪录。
目的:通过公关传播,确保信息广泛传播,达到全程聚焦;
前期宣传
入口左边空位作为饼屋制作现场,布置精美的长条桌供来宾制作和摆放成品;
桌上摆放号码牌,参赛家庭制作好成品后,按对应的编号摆放自己作品。
现场包装
本次活动在前期用三个周末进行初赛(12月6/7日——12月20/21日),
决赛在12月24日圣诞节当天举行;
每天上午10点-12点,下午2点半-5点半;
由我们提供原材料(各种朱古力饼、彩豆、奶油、糖人、糖果、装饰品、底座、
油纸、手套、围裙、包装纸等工具)让消费者尽情创作梦想中的房子;
饼屋DIY大赛
凡当天过来看楼的客人,即可获得饼屋大赛参赛券一张;
每张参赛券都有一个号码牌,即参与者的参赛号码;
由专业西饼美食家从参赛家庭中评选出冠军、每天上/下午各评两次;
每天产生四名优胜者进入决赛,优胜作品将陈列在项目销售中心现场;
现场制作一块活动板,把选手和饼屋的合照贴在星光榜上,供每天看楼的人进行
投票,最终在决赛上进行人气榜的评选,这也是决赛冠军的评选标准之一,所有
参加投票的人都有机会被抽中获奖。
评奖现场
颁奖台参考图片
饼屋DIY大赛--评奖