文档介绍：四海商舟
海外营销整体解决方案提供商帮中国企业拿回定价权

影响 Email 营销的几个注意事项
一家企业营销管理软件提供商 Unica Corporation 调查了 300 多名英国、法
国和德国的企业营销主管,行业横跨商业服务、制造商、零售商和技术提供商,
了解欧洲企业使用的市场营销方法,结果发现这些欧洲国家的企业使用率最高的
营销方法是 Email 营销。
75%的被调查营销人员使用 Email 营销拓展客户和潜在客户,Email 营销是
英、法、德三国企业第一营销手段,其次是网络营销,占被调查者 73%。对于比
较新锐的网络营销手段的应用情况,大部分欧洲营销人员说他们还没有计划使用
博客营销(65%),70%的企业没有计划使用多媒体广告宣传,57%的企业没有计划
使用 RSS 营销。
除了 Email 和网络营销,传统营销方式如直邮和口碑营销仍然在欧洲企业的
多渠道市场营销组合中占据重要的位置。35%的被访企业的负责传统市场营销和网
络营销的团队各自分离。报告认为他们应该作为一个独立的团队更加紧密地协作,
使得企业的多渠道营销发挥高效作用。
Email 营销不仅是欧洲企业最喜欢使用的营销方式,Email 营销也是美国中小
企业最常用的网络营销方法。
与搜索引擎优化等网络营销方法一样,电子邮件营销的效果也受到很多细节
因素的影响,而且还继续被更多的 Email 营销实践者在不断归纳总结。最近,一
个从事 Email 营销 10 多年的营销人员 Larry Chase 总结了影响电子邮件营销成功
的多个注意事项,新竞争力网络营销顾问根据相关内容从中列出最具有普遍意义
的几点:电子邮件中的图片被阻挡、重视邮件预览窗口、邮件内容主题集中、邮
件内容链接直达目标页面、电子邮件发送之前先 Email 给自己。
电子邮件中的图片被阻挡
在订阅你的邮件通讯的用户中,可能超过 50%的人不能看见 email 中的图片,
因为 Outlook 和其它电子邮件系统现在都默认不显示邮件中的图片,同时很少有
人会主动去改更改系统的默认设置。因此如果图片中有什么重要信息或链接,还
需要通过文本的方式重复一下那些信息。
重视邮件预览窗口
很多网民都有在预览窗口阅读邮件的习惯,