文档介绍：目录
、竞争对手分析
、主题、时机
(一)、中国冰箱行业发展阶段:从稳定成熟期转向新的竞争性发展期
中国冰箱行业发展周期图:
简而言之,中国冰箱市场正由成熟期走向新的竞争性发展期。
行业启动期
竞争性发
展期
稳定成熟期
新竞争发展期
时间
起点
注:1、市场需求缓慢增长与少数几家冰箱品牌(美菱、新飞、海尔、容声)控制市场,标志着中国
冰箱市场处于稳定的成熟期。
2、更新换代市场渐成城镇主市场以及乡村市场机会的显现,同样也标志着中国冰箱市场正进入
新的发展期。
3、科龙、 TCL 、荣事达等国内新冰箱品牌以及三大合资品牌对中国冰箱市场的介入,必将改
变原有冰箱品牌的竞争格局。
(二)、未来中国冰箱行业广告特色:品牌维护性广告特色、品牌竞争性广告特色、消费
启动性广告特色。
注:中国冰箱行业广告未来几年呈现如下特色:
1、容声、海尔、新飞、美菱等四大强势品牌
将通过广告维护自己目前的品牌地位。
2、三、四级农村市场机会的显露,启动农村冰
箱消费的广告将是该市场的主流。
3、科龙、康佳、TCL 、荣事达及西门子、伊莱
克斯、夏普、三星等国内与合资品牌的诞生,
品牌竞争性广告将大量涌现。
中国冰箱行业广告周期:
品牌维护性广告
消费启动性广告
消费新启动性广告
品牌新竞争性广告
时间
起点
产品、品牌竞争
性广告
(三)、容声冰箱中国市场品牌现状:趋于老化的冰箱行业领导品牌
容声冰箱连续八年产销量第一,是中国冰箱行业领导品牌,但趋于老化
附:容声冰箱品牌现实与品牌推广分析图
容声冰箱品牌趋于老化
容声冰箱品牌现实
品质
容声冰箱品牌推广现实
服务
科技
产品
品质
服务
产品
传
统
名
牌
,
品
质
在
不
断
完
善
与
进
步
中
手
段
单
一
现
有
服
务
概
念
缺
乏
个
性
大
众
化
产
品
更
新
换
代
速
度
较
慢
技
术
优
势
渐
次
削
弱
领
先
科
技
主
要
应
用
于
科
龙
“品
质
不
变”
的
宣
传
在
取
得
一
定
的
传
播
效
果
的
同
时
也
造
成
品
质
标
准
停
滞
不
前
的
岐
义
缺
乏
宣
传
,
有
过
于
落
后
印
象
服
务
要
领
推
广
力
度
不
够
大
众
化
产
品
使
产
品
宣
传
层
面
难
有
新
意
科
技
优
势
主
要
宣
传
于
科
龙
容
声
科
技
进
步
的
宣
传
不
够
科技
(四)、容声冰箱品牌定位及支撑点
容声冰箱品牌屋
示意图
定位
支持点
大规模的生
产销售实力
a、全国三大生产
基地
b、实行全标准化
规模化的生产
c、高、中、低不
同档次产品生
产线
大范围的用
户使用群体
a、1100万的
容声用户
b、遍布全国各大
中小城镇以及
乡村的用户群
大跨度的市
场形态覆盖
a、占领一、二级
市场,并向三
四级市场渗透
b、营销、服务网
络覆盖全国
大踏步的品
牌发展态势
a、针对不同的家
庭,开发大、
中、小型及豪
华、中、低档
冰箱
b、科龙集团多品
牌战略的实施
容声冰箱大众名牌
、竞争对手分析
(一)、按广告环境,容声冰箱将形成三块广告区隔市场
总体来讲:容声冰箱的广告环境是成熟的冰箱行业的领导品牌。
容声冰箱
中国统一市场