文档介绍：略谈投资公司的
宣传工作
国家开发投资公司总裁办刘洋河
(2008年3月29日,三亚)
一、为什么要宣传?
酒好不怕巷子深?
1
传统的企业评价=生产+生产+扩大生产
形象就是生产力。
2
现代的企业评价=贡献×媒体报道与评价系数
为”0”时
结果为零效应
只会做,不会说的企业一旦出
现危机往往伤痕累累,举步维艰。
一、为什么要宣传?
“媒介化的事实”
媒体报道过的事情,没发生也相当于发生了
媒体未报道过的事情,即使你做得再好,也没人知道,更没人叫好
美国著名学者
乔姆斯基教授
我们今天看到事实都是:
二、宣传什么?
产品:广告投入脑白金、果汁饮料等,广告投入与销量成正比
股权:广告?
宣传内容
结构调整中的作用
投资导向作用
企业社会责任
产业公司与投资公司的区别决定
政府投资公司的宣传重点
三、怎么宣传?
1
以项目为载体但又不仅是宣传项目,否则都知道项目但不知道出资人是谁,有难度但只能这样做
2
可以重点宣传投资公司通过投资那些项目在国家和地方经济建设、结构调整中的独特作用
3
可以通过项目宣传企业在节能减排、保护环境、诚实守信等社会责任的作用
可以通过项目在治人治理,推进现代企业制度,提高管理水平包括环境保护水平等方面的作用
4
广播电视、报纸杂志、企业内刊等
与3-5家主流媒体保持良好关系
四、宣传途径
与地方宣传行政主管部门保持密切联系
公共网、
企业内外网站
演讲
德勤、IBM等都去国家行政学院、延安干部管理学院等免费讲课
传统媒体
网络
其他形式
五、谁来做?
领导重视
专门机构
专门岗位
经费保障
六、应对媒体的技巧
电视台300多家,2000多个频道
报纸2000多家,杂志近万家;
,世界第二,。新浪网消息平均每5分钟可能被转载400多次。
关于媒体
1
快速发展的媒体
2
追求盈利的媒体
记者:没发稿就没有收入,
没收入如何生存?
报纸:没负面新闻就没读者,
没读者就没利润
电视:收视率与末位淘汰,
市场决定导向
网络:主管公关的副总编是
“专业道歉人员”
你的宣传部管不了我
倒霉的京沪周边省市
某投资公司审计结果通报案例
3
异地揭短的媒体
“宝马”车撞人事件
“妈妈再抱我一次”--疫苗事件
李雪健之“死”
“***门”事件
4
泛娱乐化的媒体
六、应对媒体的技巧
我们怎么办?
2
与媒体打交道四原则
态度诚恳、信息真实
前后一致、日常联络
一个声音:Only one speaks out
二件事:对内…;对外…。
三个T:Tell your own tale,
Tell it fast,Tell the truth。
四个“不”:不当“缩头乌龟”, 不攻击同行,什么都不做,
不说“无可奉告”
3
应对危机的1234原则
建立规章制度
教育员工
提高意识
4
管好自己的人
全民重视媒体的时代到来了;
不敬畏媒体,不论是政府部
门、企业还是“名人”都将失
去别人对你的尊重
1
重视媒体
六、应对媒体的技巧
案例