文档介绍：品牌使用现状如何
重度购买
购买
偏好
知名
未知
是否听说
听说过服务提供商,及其产品
最早是什么时候听说的
喜欢哪些产品
最喜欢哪些产品
更倾向购买产品
未来的购买意愿如何
购买过哪些产品
购买最多的是哪些产品
购买的时间、频率和费用如何
向他人推荐的情形如何
空中网品牌形象消费者认知现状如何
Four
dynamic
factors
空中网品牌认知现状如何
空中网品牌现状
空中网品牌使用现状如何
品牌认知现状如何
从以下5个指标进行考察,并结合竞争对手的品牌的认知现状利用坟墓模型对空中网品牌认知现状进行诊断
知名度
偏好度
偏好度
购买率
购买率
重度购买率
未
知
知
名
偏
好
使用购买
多次使用购买
Typical Brand Involvement Pyramid
%
%
%
%
%
Committed
Preference
Delivery
Considered
Familiarity
High value
customers
Low value
customers
研究思路及模型
D卖场
E卖场
A卖场
B卖场
C卖场
强势品牌
弱势品牌
机会品牌
发展品牌
品牌认购率(即选择去此卖场购物)%
品牌提示后知名度%
根据品牌辨识率和品牌偏好度建立矩阵模型,可以把品牌划分为四类:
强势品牌:高知名度,高认购率; 发展品牌:高知名度,低认购率
机会品牌:低知名度,高认购率; 弱势品牌:低知名度,低认购率
此结果是针对比较品牌而言,如比较品牌改变,品牌分布态势也会产生改变。
E卖场
A卖场
B卖场
C卖场
D卖场
强势品牌
弱势品牌
机会品牌
发展品牌
潜在消费者
一般消费者
研究思路及模型