文档介绍：郑州大学
硕士学位论文
我国电视品牌的本土化创新研究
姓名:王金榜
申请学位级别:硕士
专业:文学
指导教师:汪振军
20090515
摘要关键词:电视品牌品牌战略本土化创新新就是其中为了应对经济、文化的全球化而提出的电视产业发展战略之一。品牌问题。作为大众传播媒介,电视本身就包含有宣传和塑造本民族、本地区特色文化的属性。而电视品牌本土化创新经营战略的开展,将有利于电视媒体在达到更好传播效果、塑造自身品牌形象的同时,实现最佳经济效益。在我国当前的和成功创新策略为我国内地今后电视产业的发展提供了宝贵的探索性经验借鉴;湖南卫视则是在我国电视产业界首先开展娱乐定位,并在创新中成为省级卫视品牌的排头兵和知名品牌。它们是我国电视产业品牌经营和创新发展的代表,研究和不足之处,将有助于我们对电视本土化品牌经营战略规律的挖掘与发现。和实证相结合的方法对几个电视品牌创新案例进行分析和研究,论证了电视品牌随着世界经济一体化程度的不断加深和我国社会主义市场经济体系的建立与发展,电视媒体的产业特性在国内越来越受到重视,包括品牌经营战略在内的许多产业经营理念被大胆地引进到电视媒体产业的经营领域中,品牌的本土化创电视品牌的本土化创新,其实质就是塑造和发展民族化、区域化的电视文化电视产业现状中,中央电视台站在全国的高度,率先实施了专业化和品牌化的战术策略:凤凰卫视则是处在中西经济、文化、政治共融的香港地区,其生存环境和分析它们在各自本土化品牌战略定位、品牌强化以及品牌调整方面的成功经验本文的创新之处在于运用传播学和营销学的相关理论,结合实际,采用逻辑本土化创新是创建和发展我国自己的电视品牌,参与国际竞争,应对文化、经济全球化挑战的战略出路,对国内其它电视媒介如何进行品牌本土化创新具有重要的参考价值和借鉴意义。
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学位论文作者:王金榜王金榜日期:心甏踉拢跞学位论文使用授权声明原创性声明日期:鹉甏踉峦蛉体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权郑州大学或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品,知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留或向国家有关部门可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时,第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者:
论问题的提出随着经济全球化和一体化的加剧,我国博大精深的民族文化面临着巨大的挑理指出,品牌是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。年,国家又提出了“从中国制造到中国创造姆⒄估砟睿捌放啤背晌V泄生产电视产品的经济实体,电视台就是一种以经营电视产品为主的企业。而现今文化是电视品牌的个性所在。每一个品牌的树立都是建立在一定的企业文化道的品牌必须要接受它所宣传的文化,这正是我国电视频道同国外电视频道相抗衡的一个依托点,因为中国几千年形成的本土文化特色是国外电视频道难以模仿和表现的,而这也正是我们研究和发展自己电视媒介品牌的关键所在。因此,对于我国来说,我们必须在积极参与国家经济竞争的同时,要以更加主动的心态和热情发展我们自己的民族文化,打造媒介文化知名品牌,并强化中华文化的对外传播,这就是本土化的道路。本土化只是品牌创新的一种手段,而创新才是品牌发展。对于我国的电视媒介来说,当前提升电视的媒介公信力和影响力,走“本战。为了应对危机与挑战,我国掀起了一场“品牌”运动。年,温家宝总济发展中一个新的关键词。对于电视这个对外传播的窗口来说,电视品牌就是对外传播和国际形象的代表,好的品牌蕴含着鲜明的特色和超强的竞争力。在年吕醋悦拦υ嫉摹妒澜缙放强》报告中,只有中国品牌个上榜,而媒介中唯有中央电视台入围,排名第位。从这方面来说,我国的电视品牌整体还十分弱小。这是我关注这一领域的缘起。从经济学的角度来看,电视不仅是一种传播信息的大众媒体,同时也是一种作为企业的众多电视媒体面对全国这一令国外同行垂涎的巨大受众市场,拿什么去竞争、如何才能多分享一份“蛋糕有学者早就指出:“现代企业的竞争,从某种意义上来说,就是品牌的竞争。”或民族文化之上的,同时品牌也在张扬着这种文化。观众选择并接受一个电视频发展的关键。创新就是在原有资源的基础上,通过资源的再配置、再整合,进而提高现有价