文档介绍：《中国商贸》 CHINA BUSINESS&TRADE
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浅析企业品牌定位的重要性
成都高新投资集团有限公司李小波
摘要:随着现代经济进入深刻的品牌竞争时代,品牌建设已经成为企业竞争和生存的黄金法则。品牌定位是打造企业品牌的首要环
节,无论从理论还是实践来看,其对企业的品牌建设都发挥着至关重要的作用。本文将从品牌定位的理论和研究综述入手,结合我国企
业品牌建设的现状,分析品牌定位在企业品牌建设中的重要性。
关键词:品牌定位重要性
中图分类号:F270 文献标识码:A 文章编号:1005-5800(2009)09(b)-032-02
1 品牌定位的研究综述的产品领域,国产品牌已经占据相当的优势,国外品牌独霸的局面
品牌定位的概念被打破。凭借价格、售后服务、营销网络健全等优势,国产品牌越来
品牌定位(Brand Position),或称为品牌市场定位,是指品牌所越赢得消费者的青睐。一些大型的企业集团以其资金、管理、营销
有者所设想的品牌在目标消费者心目中独特的位置。美国著名的营渠道等方面的优势,逐步建立起众多知名品牌,国内和国际影响力
销学家菲利普·科特勒将市场定位定义为“根据客户对于某种产品不断增强。从整体上分析,近几年,国产品牌档次不断提高,这在一
属性的重视程度,给本企业的产品确定一个市场位置,让它在特定定程度上也反映出我的提升。例如,从2008年国有
的时间、地点,对某一阶层的消费者出售,以利于与其它厂家的产品品牌价值排行榜中发现,居于前十位的企业品牌价值均有较大增
竞争。”品牌定位也可以简单的概括为建立一个与目标市场有关的长,进一步缩小了与国际品牌的差距。最近,在美国研究机构明略行
品牌形象的过程和结果,指为某个特定品牌确定一个适当的市场(Millward Brown)发布的2009年度BrandZ全球品牌100强榜单中,
位置,使产品在顾客心中占领一个有利的位置,当某种需求一旦产中国移动公司的品牌价值更是跃升至第七位,可见国有品牌的国
生,人们会首先想到某一品牌。际影响力也在不断增强。因此,随着我国经济实力和综合国力的增
品牌定位研究情况强,国产品牌已经开始在激烈的市场竞争中崛起并吹响了进攻国
品牌定位理论定的发展大体经历了以下几个阶段:罗瑟·瑞夫际市场的号角。
斯(Rosser Reeves)于20世纪50年代提出USP理论,该理论的核心另一方面,尽管国产品牌的发展速度很快,但是与众多国际知
是强调产品具有特殊功效和利益,在方法上重视实证;大卫·奥格名品牌相比,我国企业的品牌发展的仍然有很多不足的地方。例如,
威(David Ogilvy)在20世纪60年代提出品牌形象理论(BI),他认为国产品牌在品牌价值和品牌全球化程度上仍然和国际品牌差距巨
品牌的形象塑造是一项长远的投资,企业可以使用精神和心理双大;国产品牌的获利能力不高;我相
重满足的方法来突出品牌的视觉效果;A·里斯( A·Rise)和 J·特劳特比国外先进企业较落后,这在一定程度上也制约着品牌的发展。因
(J·Trout)在20世纪70年代后提出了定位理论,该理论的精髓在于努此,我国企业的品牌建设还有很长的路要走,在这个过程