文档介绍：强势品牌的塑造与营销创新 --关于品牌的几个重要问题
东方视野高级讲师
姜荣国
2006年5月14日
关于品牌的几个重要问题
品牌的概念
品牌的价值
品牌的功能
品牌的定位
品牌的传播
品牌的管理
问题的提出
企业最重要的无形资产是什么?
同样的产品挂上不同的品牌为什么价格大大的不同?
是否是名牌谁说了算?
品牌对企业的价值是什么?
品牌可以短时间的塑造出来吗?
品牌的本质
品牌=商标+商誉
产品利益
公司核心价值
消费者体验与感受
品牌的组成模型
品牌
商誉
识别系统
知名度
美誉度
忠诚度
市场占有率
客户满意度
客户保有率
文字标志声音图形颜色
商标
商标与品牌
1、商标是品牌的一部分,商标是品牌中的标志和名称部分,便于消费者识别。但品牌是各种优势诸如质量、技术、服务等的综合体现,是消费者对产品感受的总和。
2、商标是一种法律概念,而品牌是市场概念。
3、商标掌握在企业手中,而品牌是属于消费者的。
中国消费者心目中的品牌
中国消费者的
品牌意识正在形成
有牌子的是好的
不是所有的牌子都是好的
牌子只是牌子,跟好不好没关系
买东西根本不看牌子
中国消费者心目中的品牌
品牌用处与产品类别