文档介绍：市场经济研究☆
专家回
戎冈丫☆
牌
定位初探
李成勋
,
近些时候, 在我国出现了一个塑造城市品牌的新现象。这特别是开发城市土地资源而提出了资本置换的概念即城市政
、、
是一个新问题, 需要研究和探索。府以所拥有的土地和基础设施等资源换取资金人才技术等
, 。,
一、从商品品牌、企业品牌到城市品牌资本要素以加快城市建设后来在资本置换这一概念的基础
, “”,
我国城市化发展到年底各级城市已达到多个, 建上又提出了经营城市的概念也就是要把城市当作资本和商
。, 、
制镇个。可以说, 有了城市就有了城市的品牌。我们今天品来经青因此增强城市竞争力提高城市知名度就成为经营
· , “
所说的城市品牌, 并非简单地指城市的名称, 而是指体现一个城市的必要手段在这个背景下城市形象品牌如同城市的名
, 、、、
城市的历史文化、地理资源、经济技术等要素, 被社会公众广泛片气日前我国成都杭州昆明哈尔滨等城市都以各种不同的
。。
认同和最具典型意义的称谓。昆明被公众称为“春城”、哈尔滨形式为自己的城市品牌定位而且这一趋势在迅速扩大正因为
, 。
被公众称为“冰城”。这些“春城”、“冰城”的称谓, 是社会公众对这样研究城市品牌问题逐渐成为一种强烈的客观需求
、
昆明和哈尔滨最具有典型意义的形象的概括, 也就是城市的品二城市品牌是一种文化力和巨大无形资产
,
牌。只要一提到“春城”和“冰城”, 人们就知道是指哪里, 并能感在商品经济特别是它的现代形式市场经济条件下人们非
。
觉到昆明和哈尔滨的城市形象特色, 可见, 城市品牌是城市形常重视城市的形象所谓城市形象就是城市长期积淀起来的社
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象的集中体现。会公众对它的稳定印象和整体评价而城市形象的集中表现就
。
城市品牌的出现不是偶然的。它是从商品产品品牌、企是城市品牌或者说城市形象品牌城市品牌对于城市的发展是
, “”,
业商号品牌延伸出来的, 是市场经济发展的必然要求。为了一种积极的力量这种力实质上是一种文化力表现在以下
争取在市场竞争中立于不败之地, 各个市场主体就要千方百计三个方面
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增强自己商品的竞争力, 为此就要设法提高和改善商品的使用凝聚力这是一种作用于城市内部的力量一个好的城
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价值, 使之实用、耐用和美观, 从而做到“物美”同时还要竭力市品牌对午本城市的居民具有鼓舞作用使他们感到作为本市
、, 、
降低商品的成本, 使自己商品的个别价值低于其社会价值, 从市民是光荣的值得自豪的从而能够激发市民热爱本市建设
、
而实现“价廉”。物美价廉的商品, 竞争必然强劲。但是, 同一种本市的热情。在我国, 多少年来, 人们传颂“上有天堂下有苏
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商品中, 甲企业可以做到物美价廉, 乙企业也可以做到物美价杭气说的是苏州和杭州恰似人间天堂因而在苏州和杭州很少
〕、
廉, 如果某一企业要想使自己的商品有更好的销路, 更高的市有人嫌弃本市而想外迁的这就是说, 苏杭因为有了“天堂”这
场占有率, 就要使自己的商品有更高的知名度, 这样才能为更块品牌而大大增强了凝聚力。
多的购买者认同和选择而要提高商品的知名度就必须使自己一吸引力这是城市品牌作用于城市外部的一种向心力。