文档介绍：ADVERTISING
广告公司案例赏析
后李宁要的是改变
李奥贝纳解读李宁品牌重塑
■陶磊上海李奥贝纳广告公司创意群总监
年月日,李宁品牌周年之际,全新有国际视野,更热爱创新,对运动也有着更新的定义。
标识和口号——“”正式发布。与李如果我们想获得他们的认同,李宁就要变得更敏锐、
宁公司一贯的低调不同,这次品牌重塑的动作隆重而更新鲜、更具活力、更富个性!站在企业的角度来看,
热烈,新标识和新口号一推出,就引发各方热议。作抓不住年轻人的品牌,就抓不住未来。
为李宁品牌的广告代理商,更作为一个品牌多年的伙
伴,上海李奥贝纳有幸参与并见证了这个李宁历史上“”, 后李宁的品牌
非同寻常的时刻,也对“后李宁”有了更深入的感李宁品牌重塑的核心,就是改变。
触和理解。其实,早在一年多前,李奥贝纳就已经接过挑战。
周年在即的李宁品牌好像走到分岔路口,业务上面
为什么会有“后李宁”? 临的压力,消费群的老化,未来品牌的格局究竟应该
看到李宁变身后,很多人第一反应就是为什么是怎样规划?怎样让品牌在历经年后再次焕发青春?
后?那帮小屁孩懂什么!的确, 后饱受诟病:太品牌的核心价值观,又该有怎样的调整?在大量的调
年轻,太肤浅,脑残⋯⋯可是, 我们不这么认为。试研,数据,和消费行为分析之后,在数不清的讨论之
问,谁不是在上一代的质疑声中挑起大梁的?当下的后,“改变”的力量浮出水面——不仅仅为后而改
年轻人,有自己的思想,自己的行为方式,大多数人变,改变本身,也切中了运动的本质:不断挑战自我、
努力进取,渴望被肯定。在李宁的品牌价值观里,他冲击极限,永不停顿;即便你改变不了人类的记录,运
们是新一代的创造者,值得被尊重。并且,他们更具动也能改变你糟糕的心情,改变你不完美的体型⋯⋯
后李宁,崭新的,线条利落,廓形硬朗,更富有动感和力量感。“”的品牌口号,带来的不止是改变的信念,更有一种将改变即刻付诸行
动的力量。但这些外在的改变,只是一个开始。
广告人
ADVERTISING
广告公司案例赏析
年轻人:“别老拿我
和别人比较。”伊辛巴耶
娃:“我只在意和自己一
寸一寸地较量。”
年轻人:“你们为我
安排的路,总是让我迷
路。”:“沿着旧
地图,找不到新大陆?”
无论是林丹,还是
,他们都用了
正面的态度,回应了这些
年轻的困惑,用求新求变
的态度,鼓励年轻人正视
问题,通过积极的改变,
把未来变得更好。这就是
这支品牌广告倡导的态
度,积极改变,从我开始。
后李宁,有自己的思想,自己的行为方式,大多数人努力进取,渴望被肯定。
去改变,因为李宁要变得更年轻; 改变,不仅停留在表面
去改变,因为改变本身,就是运动精神的一部分; 崭新的,线条利落,廓形硬朗,更富有动感
去改变,因为前狼后虎的市场不容许一成不变。和力量感。既传承了经典的,还以“人”字形诠释
这一切,都让李宁的改变,势在必行。了运动价值观。同样,“”的品牌口
承担这一重责的就是后李宁的第一支电视广号,带来的不止是改变的信念,更有一种将改变即刻
告。这支广告片,不仅要传达出后李宁的新态度, 付诸行动的力量。但