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, 年12月
浅论中国品牌国际化
高泽龙
(内江师范学院经济与管理学院四川内江 64 1
刃)
摘要
中国制造在国际市场竞争中给消费者低价格
低档次的形象, 也经常受到不公正待遇, 其原因是中国产品缺乏品牌知名
度和美誉度
要实现民族伟大复兴, 成为经济大国并在国际竞争中立于不败之地, 必须要成为品牌大国
打造中国强势国际品牌,
一方面政府要在提升国家品牌形象的墓础上鼓励和支持企业创建世界品牌, 另一方面企业也要在树立国际品牌意识的前提下多渠
道的创建国际品牌
关键词
中国品牌品牌国际化政府企业
[中图分类号]F7 23 [文献标识码]A l文章编号]167 2 一7355 (2仪刃) 一2 一o 斜一2
中国用 60 年走完了贸易大国的道路,2(X) 8 年为世界第三贸理念或国际竟争环境以及自己势力的影响,我国的品牌在国际化
易国,预计不久将超过美国成为贸易第一大国
然而,20 8 年世进程中目前还面临以下问题:
界品牌排行榜, 中国只有 12 个大品牌人围 50 强, 中国产品在国 中国品牌在国际市场上知名度不高
际竟争中也经常受到不公正待遇,反应出中国的产品在国际市场在第 9 届广交会上,对 40 家来自于不同国家和地区的外商
上缺乏品牌竞争力
日本前首相田中角荣将日本经济成功的过进行调查,发现他们对中国企业的认可程度完完高于对中国品牌
程归结为三个阶段:扩张
质量改进和优质品牌
从日本经济发的认可程度,外商能说出 31 04 个中国的企业名称, 而这些企业以
展的经验来看, 国际优质品牌是日本经济最后成功的表现,要在自己的品牌出口的只有 143 家
这可以看得出, 在品牌国际化
国际商业竟争中取得优势,必须拥有强势的国际品牌
上,我们国家的企业给国际市场的影响还非常小, 我国目前是
制
1 品牌国际化造大国,品牌小国
品牌国际化是指将同一品牌以相同的名称
相同的包装
相 中国品牌在国际市场上美誉度缺乏
同的广告策划等向不同的国家,不同的地区进行延伸扩张的一种从前几年的西班牙烧鞋件到欧洲市场抵制中国羽绒服,我国
品牌经营策略, 以获取统一标准化带来的规模经济效益和低成本的很多出口商品总是以低品质
低价格
低档次的形象出现在国
运营
同时品牌国际化也是在时间和空间上的动态营销和品牌际市场,虽然有很多顾客选择中国的商品, 但是那完全是因为价
输出,是在国际市场竞争中塑造知名度
美誉度和忠诚度都相对格, 而不是因为品牌
高的国际品牌的过程, 其目的是为了获得国际化所能带来的利 中国品牌在国际化中自我保护不强
润
最近几年, 国外大公司或中国企业的代理商纷纷在国外抢注
品牌国际化能给企业提供更广阔的市场空间中国知名品牌, 如
青岛
HI SH E NSE
,
阿诗玛
等品牌在海外
当一个品牌在本地市场发展到某一程度的时候,其所发展的被抢注,造成了中国的品牌在进军国际市场时,很多企业不得不
潜力会受到限制,这时企业自身的积累也能给企业提供进人国际放弃自己苦心经营多年的品牌
市场的势力
一旦以品牌国际化策略进军国际市场成功,企业将 品牌设计缺乏