文档介绍：h‰
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很多老字号在多年之后会逐渐失去激情与创新精神, 只剩下倚老卖老, 这样
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的老字号, 必须忘掉自己的自然年龄, 让品牌激发出更年轻的商业价值。
老字号的品牌转型与创新
文/王成荣
一
迹, 它是种经济活动实体, 术对接; 经营过于追求稳定, 目标市场
必然接受市场竞争的洗礼, 大狭小; 传播手段落后; 形象老化, 缺少
浪淘沙, 优胜劣汰。要想使老活力与尊贵感, 不能产生现代品牌应有
字号的历史与文化价值转化的市场效应。
为市场价值, 必须促使其向老字号向现代品牌的转型, 需要根
现代品牌转型。据自身业已形成的优势资源和短板, 寻
求合理的路径, 以扬长避短, 在与新兴
品牌转型的路径选择品牌的竞争中获得文化优势。
不少老字号经过长期的品牌战略选择
经砺, 形成了殊的工
营磨特倚老卖老。利用传统技艺服务于高
一
艺、严质量法、
格的控制方良端市场, 适合于仍然具有核心能力和
一
一
好的诚信传统和独树帜的定消费人群的老字号, 选择这路径的
王。宝
成荣教授简介经营文化特色如荣斋的老字号需要独特的核心技能、吸引力的
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著名企业文化和品家, 理博士, , 同堂炮
学者牌专管学木版水印仁的文化内涵、消费能力强的高端市场、既
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教授享受国务院特殊津贴专家。现任北京财贸制虽繁不敢省位能保证企业持续经营又能体现稀缺性
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业院院。企业文化理虽必不 lI 胡
学副长兼任中国研究会副事贵敢减物力古训的产品规模, 部分不拥有核心技术但是
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业级理业匾, 必
长、中国企联合会高管顾问、中国商联合庆余堂的戒欺六居在声誉影响方面仍具有号召力的老字
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业文级必、必、
、顾、黍湛炽
会专家委员中国商化研究会高学术问稻齐曲蘖实号也适合走这条道路。如具有收藏价
业、、、
北京市企文化建设协会副会长等职。必洁陶瓷必良火候必得值与文化价值的传统工艺品的珐琅的
必香”“六必须”
水泉的戒生产、荣宝斋的木版水印技艺、肄雅堂
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目前老字号被式列国家级非条裕泰的自自窖自拼古籍修复技艺、得阁墨汁等, 都是老
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物质文化遗产评选范围受到国家保护自联升的中备载等都字号拥有的特有资源, 新兴企业不会也
和政策支持。老字号具有很大的历史与老字号的看家法宝。但是, 多数老字号无法涉足这种需要长期历史积淀才能
, , 生产还不规范, 传统工艺不能与现代技
文化价值但是老字号不是文物和遗形成的传统领域, 因此可以充分发挥老
现代企业文化
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术变化的基础上, 不断推进产业升级和
产品创新, 在老字号的商标旗帜下, 通
强调老字号年轻化, 并不是完全丢掉传统。老字号的
过必要的具体品牌延伸, 实行多元化经
多东西要传扬, 包括物质的和非物质的文化遗产。在
营探索, 以实