文档介绍：《周末驾到》节目
公关传播方案
项目任务
智美传媒从国外引进的大型益智类全民参与综艺节目《周末驾到》将于10月份在重庆卫视平台开播。
扩大节目影响力和收视率,
这是我们接下来一同探讨的课题!
项目分析
综艺节目分析
三大卫视抢占收视
浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视的选秀类、相亲类、娱乐类节目排在电视台收视率第一阵营。
《一站到底》领跑
益智类节目中,《一站到底》收视遥遥领先,《梦立方》形式和视觉极具冲击力;
相亲类接近半壁江山
晚间综艺节目收视率前20,《非常勿扰》、《爱情连连看》、《爱情保卫战》、《百里挑一》等相亲类节目占据8个席位,影响广泛。
综艺节目:节目擅炒作,相亲类唱主角!
疑问
面对如此火热的综艺环境,
《周末驾到》如何差异化宣传
短时间迅速扩大节目影响力和收视率
节目表象形态
影响力:引进国外最火爆人气节目形式
节目概况:国内首档汽车益智类节目
闯关形式:家庭团结、协作闯关
终极奖品:旧车换新车
公益:捐献车辆
小结:国内首档汽车益智游戏娱乐类节目,具备话题性、娱乐性、刺激性、趣味性、公益性,益智闯关形式和“旧车车换新车”闯关奖励独具创新和吸引力。
智慧与运气的激情碰撞
协作与团结的完美展现
节目本质精神
国内首档汽车益智闯关类节目
家庭共同的汽车追求
家庭的智慧共同协作闯关
家庭中和睦、协作、温情的故事
家庭协作之美
贫困人群共同的故事和期望
旧车作为公益事业捐赠到偏远地区
社会共同的爱心奉献
节目公益之爱
“小家”和“大家”的协助与友爱
精准掌控炒作方向??
带动收视率
为《周末驾到》传播定调!
传播基调
《周末驾到》形态
《周末驾到》精神
旧车换新车
家庭团结、协作闯关
帮帮推美男、车模SHOW GIRL
家庭和谐、温情故事
节目公益行动
我们可以夸张的炒作
获得大众好感
提高节目收视率
“家庭故事温情式”的话题炒作
传播基调
我们可以用温情的故事
不被广电总局反感
扩大节目口碑
直击传达话题核心??
扩大影响力
为《周末驾到》传播设定主线!