文档介绍：如何使电视广告花费更有效
–电视广告投放的优化方案
陶立保
尼尔森副总裁
如何使你的广告效果最大化
触达反响反应
更高的触达,更大的反响,更强的反应
客户想要去测量“反响”……
实验室环境、可能是可执行、全面、含长期、整体、战略
动画版竞争对手分析
广告实时优
创意测试
实时化传统广告追踪
真实环境
认知
创意质量
更多分析角度
可执行
……在广告投放过程中
创意A、B表现好,C 广告在电视剧时段表现竞争对手广告效果差/我
差。停播C,全力播A 好,在真人秀中不好。们的好,继续投放而不
和B 投放转向电视剧是停止
广告周期
2 4 6 8 12 16
广告没有很好的表现 15秒广告效果与30 广告已经播出4个月,
品牌,重新剪辑秒相同,投放转向已经衰减了吗?没有,
15秒继续!
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在投放过程中及时了解广告衰减
70% 500
Likeability喜爱度 Linkage Purchase购买意向 Interest Linkage
60%
50%
40%
30%
(收视点)
20%
10%
累计投放数量
0% -
月份
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如何提升电视广告表现
Nielsen IAG analyzed: Factor Contribution To General Recall
1,500 Food and Beverage (less alcohol) brands, 100,000 ad, placements, 30,000
ads
更多投放可以提升效果,但一定要有高质量的广告创意
品牌回忆好
一般
差
广告投放
调整广告创意/版本可以反败为胜
Case study
自身品牌竞争对手品牌
投放数量
品牌回忆
月份
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通常,15秒的广告与30秒广告效果一样
76% 71% 76%
62% Index
47% 46% 200
回忆品牌联系信息联系千人成本
广告A:15秒广告A:30秒
在有鱼的地方钓鱼
节目类型A 节目类型B
34%
回忆
20%
% GRPs
6%
15%