广告创意思考方法1.ppt

文档介绍：广告创意训练营
智力=创意
Q:从1到10的刻度上,如果1代表自行车,10代表法拉利,你觉得自己多有创意?用3分12秒的时间完成。
Why
创意是什么?
Idea1:EVITAERC
E EVERY
V VRGIN
I IDEA
T TAKES
A A LOT
E ENERGETIC
R RAW
C COURAGE
idea2:
创意就是一个骑着自行车在天上飞的男人,一边丢着两个菠萝和一个保龄球瓶玩杂耍。
实质
旧元素新组合
集中营训练一 3个I
ILEGAI
IMMORAL
IMPOSSIBLE
Q1:
哪些事在以前不合法,现在合法了?
哪些事在上一代不可能,现在可能了?
Q2:
为中国工商银行的信用卡推广提出一些方案,
想出10个不合法、不道德的创意。
二、相关联想法
将两个原本就看似联结的事物联结起来。
1、列出问题
2、列出与问题中元素直接相关的字词
3、强迫自己把这些字词的形状、颜色、字的发音、质地、意思等把1和2联结
4、从中选出最不寻常的相关联想,然后再进一步发展创意。