文档介绍：2012年一季度全球智能手机市场分析
         内容提示:诺基亚遭遇挑战已经不是一天两天的事情了,但遭遇如此暴跌依旧让人吃惊。今年一季度诺基亚的营收为74亿欧元,暴跌30%,手机业务的跌幅更高,约为40%;,,可谓“惨不忍睹”。
         过去的一年是智能手机大行其道的一年。据报告显示,,接近5亿大关;%。未来全球智能手机的年复合增长率依旧会保持较快的增长速度。智能手机已经成为移动终端市场的“绝对流行”,2011年第四季度全球智能手机的出货量约占全球手机出货量的1/3。
          与此同时,2011年也是中低端智能手机和Android手机发力的一年,随着诺基亚WindowsPhone的发货,智能手机市场正变得越来越丰富。
         毫无疑问,依旧保持快速增长的智能手机市场在很多人看来还是一块蓝海市场,但进入2012年,智能手机市场格局的变化之快前所未有。一些厂商直言智能手机市场对他们来说已经成为“红海”。在这块“风云变幻”的市场上,一些厂商继续快速上升,如苹果和三星;而一些厂商却继续遭遇前所未有的挑战,比如诺基亚,2012年一季度智能手机的出货量同比下降一半,在中国市场的整体营收甚至下降70%;去年同期表现还很不错的RIM,今年一季度遭遇了10来最大滑坡;HTC也遭遇类似困境。
         值得一提的是,尽管智能手机市场终端类型日渐丰富,用户选择更多,但“叫的最响亮”的依旧是那几款,类似iPhone、Galaxy等依旧是最脍炙人口的品牌。很显然,在智能手机时代,一个响亮的名号尤为重要,一些来自运营商终端部门的业内人士也常常抱怨厂商为什么老是用“型号”代表某款手机,而不是取个类似iPhone、小米之类的名字,既简单又让人印象深刻。另外,针对大众的智能手机市场竞争的日渐激烈使得智能手机的细分化加速,根据价位、定制、行业以及诸如微博手机等开始在特定领域拥有独特的话语权。
         (1)诺基亚:超预期的“暴跌”
         诺基亚遭遇挑战已经不是一天两天的事情了,但遭遇如此暴跌依旧让人吃惊。今年一季度诺基亚的营收为74亿欧元,暴跌30%,手机业务的跌幅更高,约为40%;,,可谓“惨不忍睹”。
         如果此前诺基亚面临的是来自苹果、HTC和三星等的冲击,那么2012年,诺基亚迎来了整个Android阵营更强烈的进一步打击。诺基亚一季度的智能手机业务跌幅超过一半,仅有17亿欧元,销量从去年同期的2400万部下降到1200万部。。
         在举足轻重的中国市场,诺基亚的营收下滑幅度高达70%,;这个市场已经成为苹果等厂商带动销售的主力国家市场。很显然,在中国的智能手机市场,消费者更加“喜新厌旧”,却又富有强大的购买力,自然有人欢喜有人忧。
         这几年我们见证了诺基亚的下滑,从2008年高达40%的市场份额,下降到去年的29%;今年市场份额还可能进一步下降。对于这个昔日老大,如今依旧在手机出货量处于老大的诺基亚来说,唯有“一声叹息”。尽管诺基亚的掌门人艾洛普指出要剥离非核心业务,并对组织、结构、团队进行必要的变化,但能否取得成效依旧让人担忧。
         (2)苹果:超预期的增长
         其实用“超预期”的增长来形容苹果在2012年第一季度取得的业绩似乎不太正确,因为苹果习惯于创造纪录,而这种习惯已经让人们难以“超预期”了。截止3月底的2012年第二财季,苹果的总营收达到了392亿美元,净利润达到116亿美元。这样的业绩相对于诺基亚的暴跌,真是可以用“火冰两重天”来形容了。
         2012年第一季度,苹果共销售了3510万部iPhone,同比增长88%,iPhone及其配件的销售额达到了227亿美元,其中在亚太区,中国已经成为主力市场;iPad的销量达到了1180万部,同比增长151%;Mac的销量达到400万台,同比增长7%;iPodtouch依旧贡献了iPod系列超过一半的销量,苹果iPod系列在同类市场的份额超过了70%;iTunes商店贡献了19亿美元的收入,也创造了新的纪录。无论哪个数字,都是拿得出手的“响当当”。
         (3)三星:市场份额的快速上升
         在苹果的光芒下我们常常会忽略其他厂商的成长,但除了iPhone外,相信Galaxy的名头也十分响亮。就是凭借包括Gaxaxy系列在内的智能手机系列,三星在智能