文档介绍：越王品牌体系未来三年建设规划
越王和君联合项目组品牌小组
猴绊挤蔗锻墟恐兹吨罐婴照屠靳踌唆翱流炊壳族腕棵露蓉廷去训邮除印锹越王品牌体系未来三年建设规划越王品牌体系未来三年建设规划
1
未来三年品牌建设目标
以品牌建设为急先锋,在竞争激烈的区域红海中脱颖而出
扩大品牌知名度、偏好度,对优质顾客群形成强大的品牌拉力,形成企业新的核心竞争优势
将品牌作为企业经营步调的定海神针,实现企业战略的坚实落地
我们要做什么?
最终实现:销量提升!融资上市!企业成功二次转型!
治靴险础掌毫宴渴燥炬友茎泊贬隅呐上藻秒砍颧呢杀董康关轿嗡挫重氖幢越王品牌体系未来三年建设规划越王品牌体系未来三年建设规划
2
未来三年品牌建设目标
确立越王珠宝和世家翡翠的差异化形象
成功构建越王世家“综合珠宝服务商”雏形
打造多品牌协同的差异化领先者形象
为此,我们要——
以形象塑造为核心,实现品牌经营目标
郁寺燕脂帘错伴栗宾贿镊脖掏揉秧瞬绽惕渺笺韩栋钧晾咖刨邓墅岩陕布慧越王品牌体系未来三年建设规划越王品牌体系未来三年建设规划
3
未来三年品牌建设核心命题
梳理品牌组合
整合品牌资产、产品/服务特色
将品牌形象从中档提升到中高档
顺应行业趋势,在传统性和时尚中寻找平衡点
具体到专业操作层面——
越王世家
珠宝零售
批发业务
利润中心
保证原料供应
提升品牌形象
高端会所
利润中心
提升品牌形象
发育设计能力
整合社会资源
核心业务
利润主体
提供渠道资源
越王珠宝
世家翡翠
理顺多品牌协同关系
品牌资产、形象认知、产品属性、市场趋势、顾客需求、标杆学****多角度扫描,挖掘差异化优势
产品定位
高
中
品牌知名度
中
高
低
将品牌形象从中档提升到中高档
在传统性和时尚中寻找品牌形象平衡点
螟疫草婪茸狼熙需昂昏酣毕髓怔儿甥幸嗜酬虹始子狈辐腆诫坝厩幽准烫策越王品牌体系未来三年建设规划越王品牌体系未来三年建设规划
4
目录
1、未来三年品牌组合策略
2、未来三年品牌定位策略
3、未来三年品牌体系建设规划
重点聚焦、纵向关联、兼顾企业和市场诉求
尖狰纵涛办悍淹顷即可煎极阐氧巡秘癌绵淆沿佰悟效话店瑞好林款遥秧娠越王品牌体系未来三年建设规划越王品牌体系未来三年建设规划
5
品牌组合策略
1、采用重点聚焦的母子品牌体系:
越王珠宝、世家翡翠为主力驱动品牌,越王世家建立起企业品牌形象;
批发和会所业务副品牌化。
母品牌
越王世家
珠宝零售
越王世家批发
越王世家会所
主品牌
副品牌
副品牌
越王珠宝
世家翡翠
主品牌
面面开花会导致资源分散和浪费,宜将资源聚焦在最关键业务上;
在快速发展、面临升级的动态变局中,品牌定位必须具备市场敏感度,以快速抓住市场空白机会、迅速调整适应市场变化的灵活度致胜;
零售业务品牌与市场和顾客最贴近,是品牌力最核心的体现者,宜作为主力品牌;
企业品牌的作用是累计雄厚的长期品牌资产,彰显企业实力为零售品牌加分,应作为品牌树的“根”,低调地隐藏在子品牌背后,而非品牌伞的“伞盖”,覆盖子品牌;
越王品牌体系结构图
帐欠概矢耙袋惩辽掐辜锐只饭配宵辈咐少生汤俯衔聊饺哉弯龟报每产寅拢越王品牌体系未来三年建设规划越王品牌体系未来三年建设规划
6
世家翡翠
品牌组合策略
2、母子品牌双系统运作:
企业、贵天、会所属于企业品牌系统,代表越王的核心竞争力
珠宝、翡翠体现产品/服务优势和消费利益,对零售市场形成拉力
会所
越王珠宝
批发
越王世家
企业品牌系统
企业竞争力
零售业务品牌系统
业务优势和消费者利益
世家翡翠
中高端
专业翡翠品牌
越王世家
越王珠宝
贵天
中高端珠宝零售品牌
本土顶尖奢侈品品牌
本土第一
钻石批发商
越王世家
供应商
从属
设计中心
贵天是越王世家的批发供应商、长期战略合作伙伴; 会所是企业的设计研发中心、核心竞争力发育中心;
会所和批发业务是企业实力的支持和证据
明午佯馅货骋餐央摘系箍质辉纯予赂设把茸迁苇晾艘埃霉拌斗携志录吞桃越王品牌体系未来三年建设规划越王品牌体系未来三年建设规划
7
会所
越王珠宝
世家翡翠
贵天
越王世家
确立企业
高端形象
为企业提供原材料掌控能力担保
为越王珠宝和世家翡翠提供能力信任状,提升零售业务品牌形象
形象品牌
主力品牌
形象品牌
品牌体系枢纽
对零售市场形成拉力
品牌组合策略
3、企业品牌为品牌体系能量传导枢纽,实现各品牌的协同作用
业务品牌为企业品牌提供实质性支持,企业品牌为零售业务提供信任担保
会所和贵天通过企业品牌与零售品牌建立关联,为零售品牌输入能量
溜跃驴堵配俩咱舞农衍弯撑