文档介绍：识别细分市场与目标市场
小米手机主要竞争对手分析
品牌
基本情况
用户反馈情况
主要优势
主要劣势
综合表现
国
外
品
牌
苹果
全球第一大手机生产商,手机发展的领军者之一,其产品更新速度较快,产品技术领先
. Power评为消费者最满意的智能手机产品
拥有自己独立的操作系统和软件下载中心,配套软件齐全
由于使用自己研发的系统,与其他手机或PC设备不兼容
★★★★★
三星电子
全球营收最大的电子企业,手机发展的领军者之一,旗下手机产品众多,手机硬件卓越,技术领先
市场反响情况好,手机预售量超千万,消费者关注度排名第一
手机硬件强大,性能出众,销售终端庞大,售后服务覆盖面广
市场翻新机较多,配套软件资源欠缺
★★★★★
HTC
全球十大智能手机厂商之一,手机产品多,发表的3D显示屏和4G手机,向外界证实HTC的前瞻技术
消费者关注度较高,年销售情况可观,用户反馈情况好
性能出众,性价比较高
产品外观雷同,同质化严重,缺乏新意
★★★★☆
诺基亚
拥有Meego和Windows Phone智能手机
塞班时代已过,对于新系统的手机用户反响度不高
庞大销售服务渠道,较好的用户口碑
塞班系统用户急剧下降,市场对其已无兴趣
★★☆
摩托罗拉
全球芯片制造、电子通讯的领导者,
手机反响不错,有相当一部分忠实用户
性能好,做工优秀,口碑不错
操作复杂,过分依赖明星产品如2004年的V3,2006年的A1200,过于美国化
★★★★
LG电子
全球十大手机厂商之一
手机反响不错,有相当一部分忠实用户
性能好,口碑不错
在中国手机产品中影响力不大
★★★☆
索尼移动
前身为索尼爱立信,融合了索尼在影音、产品规划及设计能力、消费电子产品营销和品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建设等方面的专长
手机反响不错,有相当一部分老用户
基于索尼的影像、影音、游戏、娱乐资源优势,打造不一样的安卓
在手机产品中品牌影响力不够大
★★★☆
黑莓RIM
全球十大智能手机厂商之一,商务手机的领军者,技术领先
在商务用户中反响不错
“黑莓”(Black berry)移动邮件设备基于双向寻呼技术,与桌面PC 同步堪称完美
产品外观设计与主流偏离,趋于同质化
★★★☆
国
内
品
牌
联想
全球著名的电脑厂商,涉足于多个领域,世界五百强企业
用户反响较好
高性价比,符合亚洲人的产品设计
手机产品技术还有所欠缺,产品停留在中低端
★★
魅族
国内知名的智能手机厂商
用户反响较好
较高的性价比,高端的硬件配置
产品粗糙,品牌影响力不大
★★
华为
全球最大的电信网络解决方案提供商,全球第二大电信基站设备供应商,全球第六大手机厂商
用户反响不高
高性价比
手机产品在国内影响力不大
★☆
中兴通讯
全球领先的综合通信解决方案提供商,中国最大的通信设备上市公司,全球第四大手机生产制造商
用户反响不高
高性价比
手机产品在国内影响力不大
★☆
小米
国内新欣的智能手机厂商
用户反响较好
高性价比,强大的硬件配置,较长的待机时间
产品技术还不够成熟,还很粗糙,由