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目录
、竞争对手分析

、主题、时机

(一)、中国冰箱行业发展阶段:从稳定成熟期转向新的竞争性发展期
中国冰箱行业发展周期图:
简而言之,中国冰箱市场正由成熟期走向新的竞争性发展期。
行业启动期
竞争性发
展期
稳定成熟期
新竞争发展期
时间
起点
注:1、市场需求缓慢增长与少数几家冰箱品牌(美菱、新飞、海尔、容声)控制市场,标志着中国
冰箱市场处于稳定的成熟期。
2、更新换代市场渐成城镇主市场以及乡村市场机会的显现,同样也标志着中国冰箱市场正进入
新的发展期。
3、科龙、 TCL 、荣事达等国内新冰箱品牌以及三大合资品牌对中国冰箱市场的介入,必将改
变原有冰箱品牌的竞争格局。
(二)、未来中国冰箱行业广告特色:品牌维护性广告特色、品牌竞争性广告特色、消费
启动性广告特色。
注:中国冰箱行业广告未来几年呈现如下特色:
1、容声、海尔、新飞、美菱等四大强势品牌
将通过广告维护自己目前的品牌地位。
2、三、四级农村市场机会的显露,启动农村冰
箱消费的广告将是该市场的主流。
3、科龙、康佳、TCL 、荣事达及西门子、伊莱
克斯、夏普、三星等国内与合资品牌的诞生,
品牌竞争性广告将大量涌现。
中国冰箱行业广告周期:
品牌维护性广告
消费启动性广告
消费新启动性广告
品牌新竞争性广告
时间
起点
产品、品牌竞争
性广告
、竞争对手分析
(一)、按广告环境,容声冰箱将形成三块广告区隔市场
总体来讲:容声冰箱的广告环境是成熟的冰箱行业的领导品牌。
容声冰箱
中国统一市场