文档介绍：服饰奢侈品消费与绿色包装设计
摘要: 消费者精神需求的动机促成了服饰奢侈品消费的实现,伴随服饰奢侈品消费的逐渐升温,对于产品的外包装设计也日趋受到关注,绿色包装设计概念的畅行使产品的内质与外在两者达到了平衡的协调状态。
关键词: 服饰奢侈品消费绿色包装设计结合
中国的奢侈品消费市场经过几十年的发展,消费者购买服饰奢侈品的动因变得越来越多元化。中国服饰类奢侈品市场的发展经历了三个主要发展阶段:上世纪70年代中期到80年代初,80年代中期到90年代末,以及21世纪至今。伴随着服饰奢侈品的快速发展,其包装形式的问题受到设计者及商家的广泛关注。
一、服饰奢侈品
中国经济的迅猛发展使得各地区的经济收入大幅度提高,伴随服饰奢侈品从国际市场涌入中国市场的大潮,其消费群体也越来越庞大,产品本身的知识蕴涵与消费者个人的知识素养是一种相互增补的关系。
沃夫冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈:“奢侈是一种整体或部人地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定。”他将之形容为是一种将有形的产品材料与精神价值、产品形象和品牌融为一体的整体感。服饰类奢侈品是指在国际上享有很高的知名度和美誉度,注重品位和质量,并且主要面向高端市场的服饰产品,用料高档、制作精良、品质卓越,代表着服饰的最高境界,能使消费者感受到一种高雅与精致的生活方式。[1]
根据市场研究公司最新的调查结果显示,亚洲富人喜欢买那些有着显著标志与高知名度的奢侈品牌。68%的中国香港受访者表示,他们偏爱高知名度的品牌。在美国和英国分别只有36%和33%,在印度和阿联酋该比例分别是79%和58%。Synovate首席执行官JillTelford说:“中国人更倾向于让其他人知道自己买的是正牌货,而不是假冒的产品。”服饰奢侈品本身所具有的高品位、高质量和经典的造型,使消费者宁可选择昂贵的产品来体验相对稳定的高品质的生活,而不是低价的快速时尚消费理念带来的潮流冲击。
众多消费群体以身穿、用大品牌商品为荣,通身是LV、CHANEL、I、DIOR等大牌的装扮,提升的不仅仅是个人的仪表形象,更是内心的愉悦和满足感。在某种程度上,精神需求的动机促成了奢侈品消费的实现,欲望的满足与炫耀的心理又推动了服饰奢侈品的消费过程。外观是一种非语言的沟通,通过这种引人注目的消费,显示出其所从事的职业、社会阶层、社会背景及性格素质。[2]他们喜欢用服饰奢侈品的创意来表达自我和个性,这些品牌商标就如同标签一样把这一消费群体与大众平民消费区别开来,潜隐的炫耀心理包裹在外显的服饰奢侈品下,无声地彰显着自己的身份地位与财富。
各种文化表现会影响消费者装扮自己的思想行为。具有同种文化背景的消费者往往会有某些相同的信念、价值观与相似的喜好的行为。对于服饰奢侈品的消费,在中国市场,消费者大都受到几千年中华文化的洗礼,喜排场好面子,以服饰表现成就,在产品的选择上常常注重的是奢侈品价值的象征意义。
二、绿色包装设计
第三届上海国际奢侈品包装展得到了来自包装行业的国际制造商和设计师的支持和关注,近半数的展商是上海国际奢侈品包装展的忠实拥护者,观众们不仅能欣赏到这些老展商们呈现的精美展品,而且能与来自奢侈品包装行业内领先企业和优秀设计师进行交流,展商们将为我们展示最新的绿色包装设计创新技术和产品。